“此前特别火的电视剧《大江大河》中，一家企业在改革大潮中的浮沉故事令我感触很深。”山东小鸭集团有限责任公司（简称“小鸭集团”）党委书记、董事长李永刚在与山东商报·速豹新闻网记者交谈中说道，“我们小鸭的发展历程，也同样波澜壮阔。”
创始于1979年的小鸭，从“诞生”之初就乘上了改革开放的春风。1984年，企业从意大利引进滚筒洗衣机生产线，制造出了亚洲第一台全自动滚筒洗衣机，从此名声大噪。之后，小鸭多次历经转型阵痛，坚守主业之余，探寻多领域发力、多点开花的业务模式，于“江河”之中，奋力前行。
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主业“匿迹”
一线家电市场难见“踪影”
小鸭集团是中国一家老牌洗衣机生产企业，洗涤领域是其老本行。据公开资料显示，1979年，小鸭集团前身中国济南洗衣机厂成立，是当时全国六大洗衣机生产基地之一；1984年，企业引进意大利先进生产技术，研制出亚洲第一台滚筒洗衣机，开启了中国滚筒洗衣机的制造时代。
“上世纪八九十年代，小鸭在国内洗衣机行业独占鳌头，其‘小鸭小鸭顶呱呱’的广告语，可以说是家喻户晓。当时谁家要是有台小鸭洗衣机的嫁妆，那可是很有排面的。”济南市民张先生回忆道，“但近几年，小鸭洗衣机像是销声匿迹了一样。”
记者走访济南国美电器、苏宁易购等家电市场发现，目前家用洗衣机市场占有率较高的为海尔、美的、小天鹅、西门子等品牌，而小鸭已呈边缘化趋势。“没有小鸭的柜台，已经好多年不见小鸭了，洗衣机卖得比较好的是海尔和美的。”苏宁易购工作人员告诉记者。曾有行业媒体分析，小鸭洗衣机产业品牌的下滑，主要源于同行业竞品的强劲发展，而“小鸭”却没有把控住风口。
2001年到2010年是中国家电产业发展的黄金十年，不少本土品牌在此阶段“野蛮生长”，海尔、美的、TCL、创维、格兰仕等家电企业均取得“突飞猛进”的发展。而此时，小鸭集团又是怎样的发展历程？
公开资料显示，2001年到2010年期间，小鸭集团历经两次重组。其中与南京斯威特集团进行重组时，小鸭集团进行了产权制度的改革，家电业务归属斯威特集团。
“这次重组，我认为对小鸭的整体发展，特别是对小鸭家电在家电行业的发展，不是一个成功的改革，因为这几年正好是中国的家电业往百亿级千亿级发展的时候，恰恰这个时候我们重组出去的小鸭家电主业，没有能够抓住这次家电业发展的机遇。”李永刚曾在接受媒体采访时表示。
坚守本行
转战工业洗涤领域取得突破
2010年7月，“鉴于南京斯威特集团无法履行重组协议”，小鸭集团宣布解除与对方关于小鸭洗衣机主业的重组协议，收回小鸭洗衣机主业。
“我们绝对不会放弃洗涤电器主业，不然小鸭也就不是小鸭了。”面对目前洗涤家电业务发展的现实境遇，李永刚仍然选择坚守，并转战布局线上销售渠道。2022年上半年，企业在天猫、京东等四大电商平台的“小鸭旗舰店”全部上线完毕，且销售品类持续丰富扩大。
此外，为实现家电主业“复苏”，小鸭集团打出差异化发展策略，深耕核电、医疗、食药、养殖、康养等单机采购市场，发展商用、工业用洗涤项目。记者从小鸭集团官网了解到，目前其洗涤产业板块下，包含国家机关洗涤、军用洗涤、核电产业洗涤、铁路洗涤、医疗洗涤、工矿系统洗涤、家用洗涤等7大业务模块。
“洗涤电器要打出产品结构特色，牢牢占据房车游艇洗涤、医疗洗涤、核电洗涤等传统市场，积极拓展养殖行业、能源食品等新客户，持续推进日本物联网洗衣机开发，加快培育洗衣机新模式。”在企业2022年上半年经济运行分析会上李永刚对洗涤家电业务做出规划。
据李永刚介绍，目前小鸭集团在商用、工业洗涤领域取得突破性进展。商用洗衣机在医疗卫生、养殖、核电等领域持续发力，医用隔离式洗衣机、洗烘一体机等高附加值新产品销售收入实现了翻倍增长，毛利率提升5.38%。在工业洗涤设备领域，小鸭是JMRH主流供应商，其中25公斤全自动洗衣机2017年、2018年连续两年成为国家采购项目。
小鸭“戏水”
多元化产业布局现“水花”
李永刚曾说，小鸭昔日的辉煌，很重要的一点来自小鸭的敢试，春江水暖鸭先知，是因为鸭子敢于下水。2005年，失去洗衣机业务的小鸭集团开始探寻新出路，旗下模具公司从给洗衣机配件做模具转向为汽车配件生产模具，就此打开了汽车配套产品市场。
之后，山东小鸭模具有限公司改名山东小鸭精工机械有限公司（简称“小鸭精工”），向着车轮装备、汽车零部件等产业扩展，成为中国重汽、一汽、二汽、比亚迪、五菱、德国凯傲等知名企业的主要供应商。
2022年上半年，小鸭精工还承接了开沃应用在新能源车和商用车上的铝合金防撞梁总成项目，使企业进入了铝合金零部件的新供货领域；创新研发比亚迪出口美国的S82校车、CP18B新能源轻型卡车车身模具，并配套提供产品件总成。此外，小鸭精工还成功实施厚板机器人焊接单元项目，使企业具备了机器人搬运、点焊、弧焊、辅助加工等多种应用场景下机器人集成项目实施的能力。
为了实现企业二次创业和产业结构的转型升级，小鸭集团早早走上了多元化布局之路。“现在的小鸭，已经不仅仅局限在洗衣机了。”李永刚介绍，目前小鸭集团已经发展成为以洗涤技术、冷链技术为主的电器制造产业和以车轮装备、汽车装备以及特种零部件为主的汽车装备产业为主导的产业架构，同时还涉足新能源、智能家居等新兴产业领域。
近几年，小鸭集团还凭借新冷媒应用、风幕优化、自然冷源等节能环保技术，进军生鲜零售、冷链物流、医药冷藏、无人售卖等多个领域，是目前国内高端商用制冷展示柜研发制造基地之一，成为Tesco、家乐福、永旺等全球大型卖场、超市、便利店专业客户的合格供应商，形成中国小鸭、日本松下、美国开利三足鼎立的市场格局。“接下来，冷链电器将要拓展新零售市场，在无人售货柜、无人售饭机、后补式冷库上持续发力。”李永刚说。
游向海外
持续发力国际业务市场
“两个鸭子一黄一白，小鸭圣吉奥引进滚筒洗衣机是引进的意大利的技术，欧洲的技术，这个白鸭子就代表的是欧洲的技术，那么黄鸭子代表我们中国。”李永刚在介绍企业品牌标志时，曾给出这样的一层解读。
据了解，小鸭集团自1984年引进意大利先进技术后，便持续发力探索国际业务市场。公开资料显示，企业目前在德国、英国、日本设立研发中心和营销中心，旗下洗涤产品、商用冷柜和车轮装备产品出口英国、澳大利亚、俄罗斯、巴西等70多个国家和地区；2021年小鸭集团出口合同突破1亿元，实现翻番。同时，据海关总署统计，小鸭出口美国滚筒洗衣机订单约占中国出口美国同类产品总额的10%，位列第三，单品价值居首位。
在小鸭集团2022年上半年经济运行分析会上，记者注意到，小鸭集团旗下的7家子公司作经营汇报时，均着重介绍了国际业务市场的发展状况，并将“持续开拓国际市场”列为其公司下半年的重要发展目标。
“持续发力国际市场，危中寻机、多点开花。”李永刚在会上介绍，2022年上半年，冷链公司凭借“无氟制冷、水冷变频”等国际先进技术，实现出口总量逆势增长，在英国、美国、澳大利亚、蒙古等市场多点开花；家电公司在保持滚筒洗衣机出口的基础上，成功开辟了家用烘干机与壁挂洗衣机的出口渠道，壁挂滚筒洗衣机首次进入日本市场；洗涤机械公司打破近几年的外贸瓶颈，实现客户数量和出口规模的双突破，除原有欧洲及东南亚市场外，上半年首次大规模进入中东市场；小家电公司的制氢机系列产品在日本也实现了小批量销售。
会议最后，李永刚再一次强调“紧抓国际市场”，如今43岁的“小鸭”，又将在海外掀起怎样的浪花？还有待市场检验。
山东商报·速豹新闻网记者 孙姮 见习记者 李沛青
