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福牌阿胶“新征程”

2021-08-30 16:05:32  大字体 小字体 扫码带走
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         近年来,阿胶行业的多元化发展迅速,整个行业的创新属性正不断增强。作为其中的代表,山东福牌阿胶股份有限公司(简称“福牌阿胶”)对产品的多元化探索同样从未停止,尤其是旗下层出不穷的新产品,也正进一步释放出加速创新的信号。对于未来,福牌阿胶相关负责人则表示,公司将发力大健康领域,围绕福牌药业、福牌食养、福牌健康、福牌生物、福牌医疗五大业务板块,构建产业与资本双驱动的百亿健康产业集团。
  

        ◎山东商报·速豹新闻网记者 孙姮 丁一凡

 

        阿胶与多元化的碰撞
  

  继将奶茶与阿胶结合之后,福牌阿胶再次将产品的多元化链条进行拉伸。

  8月20日,一家集品牌宣传、用户体验、养生教育、互动娱乐、产品销售于一体的服务中心——福牌阿胶养生食集旗舰店在济南正式开业。作为福牌阿胶最新的城市品牌形象店,店内囊括了福牌阿胶当下一系列产品。

 

  山东商报·速豹新闻网记者注意到,近年来,众多阿胶企业纷纷把目光聚焦在产品创新,类似阿胶枣、山楂等产品层出不穷。而在这其中,福牌阿胶就是一个极为典型的代表,进行创新的脚步更是由来已久。

 

  早在2008年,福牌阿胶就首创阿胶煎熬服务,全国设立2万多个煎糕服务点,为顾客提供免费煎糕服务。直到今天,福牌阿胶已经拥有四大系列七大剂型100余个品种:是同行业产品剂型最全、品种最多的企业,产品品类及质量居行业领先地位。

 

  “从产品创新到品牌塑造,我们从未止步。”福牌阿胶相关负责人告诉记者,不断创新的目的,就是为了持续提升自身品牌力,驱动“年轻化”的老字号品牌形象更加深入消费者认知。与此同时,他们也将进一步完善产品、用户体验及品牌建设,四大系列齐发力,打造产品核心竞争力,推动品牌溢价力提升,为用户提供更创新、更多元、更优质的产品与体验。

 

  据他介绍,福牌阿胶从最早的阿胶单品,目前已转化升级成四大系列。如其中的某个系列,已将阿胶转化为功能轻食,据有零食化的特点,且口味众多,符合传统滋补概念认知的同时匹配最新养生流行趋势。

 

  “我们的创新始终秉持着‘滋补专业化、滋补便捷化、滋补全面化、滋补道地化、滋补年轻化’的产品理念。”福牌相关负责人表示,通过产品创新,他们的产品几乎涵盖了一个完整家庭背景下的不同人群,遍布所有滋补养生所需场景,可以满足消费者多元化需求。
  

        技术与模式“双轮”驱动
  

  产品创新的背后,也离不开技术手段的升级。作为传统药材,阿胶的取用技术经过不断升级,局限性正在被不断缩小。

 

  如福牌阿胶在行业内率先通过驴皮样本标准库、驴皮冷链物流体系、驴皮追溯体系、驴皮DNA实验室等七大手段实现了全产品、全辅助材料、全产业链的质量管控与风险控制。

 

  “我们已经实现传统工艺与现代工艺的数字化融合,在传承千年非遗技艺基础上,实施‘数字化、智能化’融合,建设智慧工厂。”福牌阿胶相关负责人表示,智慧工厂能够超越传统DNA皮源单一检测技术,全生产链实施“分子级”检测控制人工智能管理,对49道工序、97个控制点、3946项管理标准进行智能动态监测,可反馈学习,让道地阿胶突破地域的局限,让千年非遗技艺永无失传风险。

 

  在技术手段不断创新的同时,商业模式的创新,也是阿胶产品取得市场突破的关键。记者了解到,福牌阿胶正加速打破以往依赖线下门店销售的方式,积极拥抱互联网,拓展线上销售模式。

 

  去年,福牌阿胶电商事业部在直播+电商商务+社群营销+网红实体店商业模式基础上,继续深化与各大主流电商的战略合作,实现主流电商渠道的全品种覆盖,并通过明星代言拓展网红直播、社群营销等商业模式,与头部主播进行深度合作,快速助推企业网商经济模式的落地。

 

  2020年3月,福牌阿胶启动全民网红计划,为连锁药店直播卖货。彼时,福牌阿胶发动内部团队,企业由培训师、营养师等成员自建100多人的网红团队,打造了一场销售额破百万的直播。

 

  值得一提的是,加码线上模式创新,并不意味着丢掉线下。

 

  2020年初,福牌阿胶以80后、千禧一代、Z世代为目标消费群体,以当前主流消费群体消费行为数据化分析为依据,开创福牌鲜活养生工坊、福-1856-养生食集新门店模式,以全新的品牌文化表达方式链接年轻消费群体,引导消费者进行“阿胶72变、花式养生”新体验,推广花式养生新理念。
  

        进入大健康赛道
  

  无论是产品创新,还是技术与商业模式的革新,福牌阿胶的创新之路无疑已经取得了较大的突破。而凭借着阿胶的药品属性,福牌阿胶下一步的战略布局则看向了大健康赛道。

 

  “福牌阿胶作为中华老字号、国家级非物质文化遗产,拥有独一无二的阿胶历史宝库、阿胶文化宝库、阿胶中药宝库。”福牌阿胶相关负责人告诉记者,福牌阿胶将充分发挥在中医药领域的优势,为消费者提供衣、食、住、行、用、乐、养全方位的康乐产品、服务及解决方案,实现“福文化”消费的全覆盖,为“健康中国”建设贡献力量。

 

  “我们要打造大健康产业新模式,满足层次更高、覆盖范围更广的家庭康乐需求,推动大健康产业向精准化、多样化、个性化发展。”上述负责人说。

 

  与此同时,福牌阿胶还将继续紧跟国家产业政策步伐,深化中医康养战略布局,以“轻滋补、福养生”实现C位出圈,引领阿胶行业向多产业、多模式、多品类、多渠道发展,以不凡业绩铸造企业信誉,以雄厚实力描绘中华老字号企业发展新希望和宏伟蓝图。

 

  对于未来,福牌阿胶相关负责人告诉记者,“十四五”期间,福牌阿胶将以“福进万家,康乐生活”为使命,全面发力大健康赛道,打造“卓越的满足家庭康乐需求的事业平台”为愿景,通过搭建全球性的健康生态事业平台,使所有的事业合作伙伴都能在平台上共赢、共享,相互促进发展。

 

  值得注意的是,对于资本市场方面,该负责人也表示,下一步福牌阿胶将围绕福牌药业、福牌食养、福牌健康、福牌生物、福牌医疗五大业务板块,构建主板+科创板+港股的产业与资本双驱动的百亿健康产业集团。

速豹新闻网·山东商报编辑:丁一凡
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