7月1日，同程旅行发布《2026红色旅游消费趋势洞察报告》。报告显示，2026上半年全国“红色旅游”相关产品搜索热度同比上涨超130%，红色景区门票预订热度同比增长86%，红色旅游线路预订热度同比增长48%。其中，山东红色景区门票预订热度同比增长约121%。实景任务、行进式演艺、红色夜游等新场景成为今年最大亮点，Z世代、亲子家庭与银发族三类人群共同构成消费主力，红色旅游逐步从“教育课题”切换至“社交消费”频道。
沉浸式产品是今年红色旅游的主要趋势之一。同程平台数据显示，带有“实景任务”“换装参演”“NPC互动”标签的红色产品，今年以来预订热度增速较整体景区高出一倍；“红色旅游+剧本杀”“红色旅游+NPC”等组合搜索词，暑期搜索热度涨幅超120%。山东临沂红嫂家乡旅游区“跟着团长打县城”是“实景冲锋”类产品走红的代表案例之一。该项目两年前推出，NPC带队数百游客冲锋，衍生道具一度售罄，让游客在枪炮声与冲锋号里沉浸式感受战火氛围。同程平台数据显示，“实景闯关”和“行进式演艺”产品今年以来咨询量同比翻倍，18-35岁是核心购买群，山东临沂是这类产品咨询量最高的目的地之一。
夜游方面，山东济南跻身2026红色夜游目的地Top4。济南709文化产业园是山东首家“无员工主体”红色园区，全员NPC，以《你好709》《半斤粮票》两部实景演艺还原上世纪六七十年代三线厂的生产生活场景，让游客沉浸式感受“备战备荒”时期的历史记忆，是把“红色一日游”拉到“过夜游”的样本之一。同程数据显示，配备夜游产品的红色目的地，核心景区周边酒店民宿入住时长同比拉长约40%。
从用户结构看，山东也呈现三类人群分化。同程平台数据显示，2026年以来红色游客源中18-35岁占比突破50%，暑期订单里80后90后亲子家庭占比超五成，50岁以上银发用户预订热度同比涨幅超四成。山东订单中，年轻人和亲子家庭多冲着“跟着团长”系列和NPC互动前来，银发族则偏爱“临沂—沂南—蒙阴”慢节奏跟团。
同程研究院研究员分析认为，山东红色旅游有实景冲锋、红色主题园区、都市辐射等多重条件——沂蒙“跟着团长打县城”复购率表现突出；济南709以“无员工主体+NPC”模式走出了一条不同于“都市光影”“山地实景”的园区路径，延长了游客停留时间。未来，具备沉浸体验能力的场馆会更受关注，山东“银发故地重游+亲子研学”的两代组合，也让红色旅游从“单位组织”走向“家庭重复消费”。
