国货彩妆品牌花知晓在供应链布局上再落一子。近日，淮安市自然资源和规划局公示信息显示，淮安花知晓电子商务有限公司以430万元的价格，成功摘得位于洪泽区朱坝街道的一宗工业用地。该地块面积约2.53公顷（合38亩），土地用途为二类工业用地，使用年限50年，折算每亩地价约11.3万元。
记者了解到，根据规划，该地块将用于建设“年分装1.5亿件彩妆项目（花知晓）”，建设标准厂房及相关配套设施，建设周期预计从2026年第四季度持续至2029年第一季度。此次拿地建厂，标志着花知晓首次拥有自有生产基地，从长期依赖代工的模式转向自主搭建供应链。
据悉，此前花知晓的产品生产主要依托外部代工，其合作方包括上海臻臣、科丝美诗、无锡科玛、上海璞颂、宁波爱诗等多家头部彩妆代工企业。其中，上海臻臣曾与花知晓有过深度绑定，其关联持股平台于2024年底战略入股，并在短期内增持至32%，但该平台于2025年8月退出股东行列，上海臻臣创始人亦同时卸任花知晓董事。
几乎在同一时期，珀莱雅股份通过两次收购，累计出资7.79亿元获得花知晓51%股权，实现绝对控股。珀莱雅方面曾表示，投资资金将用于花知晓的全球化扩张、供应链整合与内容创新。此次淮安花知晓的设立和拿地，正是其延伸供应链布局的具体举措。
从业绩表现来看，花知晓近年保持较快增长。公开数据显示，2023年至2025年，花知晓的营收和净利润每年均实现50%以上的同比增长。2025年度，花知晓实现营业收入17.26亿元，净利润2.80亿元，净利率达16.2%；2026年第一季度，营收已达6.75亿元，净利润1.55亿元，单季净利润已达到2025年全年净利润的55%，净利率提升至约23%。2025年花知晓在天猫和抖音彩妆类目合计排名第12位，2026年第一季度已冲至第5位。线上直营销售占比超过80%，在刚刚过去的“618”大促期间，花知晓在抖音平台彩妆香水类目排名第九。
海外市场方面，花知晓自2019年起将出海首站选在日本，通过当地代理商进入Cosme、Loft等美妆集合店，同时上线亚马逊日本站。2024年，花知晓进入美国零售商Urban Outfitters，成为首个进驻美国主流零售渠道的国货彩妆品牌。2025年花知晓海外营收约2亿元，占总营收的11.59%。
在近期珀莱雅举行的投资者会议上，珀莱雅总经理侯亚孟表示，无论是并购还是内部孵化，品牌均拥有独立运营空间，公司主要在供应链、财务等方面提供支持，尊重花知晓创始人对于品牌发展的想法和产品开发权。珀莱雅董事长侯军呈则指出，仅靠自有品牌难以实现“双十战略”目标，需要通过资本并购整合，借助外部品牌的人才和渠道优势实现出海及规模扩张。
此次花知晓自建工厂，亦被视作行业竞争从前端营销向后端供应链延伸的一个信号，自有产能的搭建将对品牌品质把控和成本优化提供更直接的基础。
