6月30日，小红书发布平台专项治理公告，为营造理性、文明的世界杯观赛氛围，世界杯开赛至今，小红书持续对低俗、色情导流行为及相关账号进行集中整治。
截至目前，小红书已防范处置团伙性低俗色情内容导流作案9起，封禁团伙账号2万余个，处置涉及色情导流的违规笔记4.1万条、涉低俗色情导流评论超过15.6万个。
此外，一些不法团伙借助世界杯的热度，实施色情赌博导流、账号买卖及虚假流量等违法违规行为；对此，小红书将依法主动提交线索给警方核查打处。
色情导流是手段，诈骗牟利才是目的，最终损害的是用户的财产安全。小红书表示：平台坚决打击任何以低俗色情、“打擦边球”博流量等形式的非法行为，并将持续依据规则对违规内容和账号进行处置，包括但不限于下架违规内容，限制使用私信、群聊等功能，封禁传播色情导流信息的账号等。
公开信息显示，小红书是2026年美加墨世界杯持权转播商，世界杯全部赛事的直播、回看及精彩瞬间均可在小红书免费观看。开赛首日，直播在线观看人数创下全新纪录；世界杯观播用户中，男性用户占比超过60%。
