速豹新闻网记者 李雨馨 葛金龙
近日，霸王茶姬控股有限公司（下称“霸王茶姬”）公布2026年第一季度财务及经营业绩。报告期内，霸王茶姬营收35.46亿元，同比增长4.5%；总GMV达79.18亿元，环比增长8.1%，海外GMV同比增长139%；经调整净利润5.07亿元，全球门店数达7531家，经营呈稳健增长态势。
一季度营收35.46亿元
直营门店营收占比提升
财报显示，2026年第一季度，霸王茶姬总GMV达到79.18亿元，环比增长8.1%，终端销售有所回暖。中国区GMV 为74.91亿元，环比增长7.8%。海外GMV为4.26亿元，同比增长139%，连续第四个季度实现环比增长。
霸王茶姬一季度营收35.46亿元，同比增长4.5%。具体来看，直营门店净收入为8亿元人民币，同比增长230.4%，增长主要来自国内门店结构的调整；加盟门店净收入为27.44亿元人民币，同比减少12.9%。
同时，霸王茶姬一季度营业利润达5.47亿元，营业利润率为15.4%，较上一季度扭亏为盈；剔除股权激励费用后，公司经调整营业利润达6.06亿元，对应营业利润率提升至17.1%，较上一季度的1.0%改善明显。
据公开报道，霸王茶姬董事会已批准股份回购计划，公司拟根据市场情况、监管要求及其他因素，在未来12个月内回购不超过1.5亿美元的美国存托股份（ADS）。
一季度推出12款新品
会员数突破2.48亿
官网显示，霸王茶姬2017年创立于云南昆明，2025年登陆美国纳斯达克交易所，股票代码CHA，是国内新中式国风茶饮上市企业。该品牌依托东方茶文化，主打原叶鲜奶茶，以国风门店设计、传统文化产品命名打造差异化标签。
据了解，一季度，霸王茶姬共推出12款新品，覆盖原叶鲜奶茶、茶拿铁、茶特调及轻因等品类，包括“一抹山月”抹茶系列、“云焦卡美罗”奶茶系列、肉桂橙大红袍茶特调系列等。今年4月，霸王茶姬推出醒时春山系列；5月推出“走走系列”世界茶特调产品，同时上线新产品线“gee-lato（茶拉朵）”。
会员数据方面，截至一季度末，霸王茶姬注册会员数达2.48亿，季度净增超千万；季度活跃会员数接近5000万，环比增长11.7%。2026年1月，公司完成会员体系升级；一季度共举办217场线下会员活动，包括茶友品鉴会、生日会等。
此外，霸王茶姬在门店设置“早系列”“晚系列”产品专区，覆盖早餐、夜间等消费时段，并针对校园、婚礼等场景推出相关产品。
海外市场GMV同比增长139%
海外门店总数达374家
财报显示，一季度，霸王茶姬海外市场GMV达4.26亿元，同比增长139%，海外同店GMV增速环比改善近14个百分点，海外市场已成霸王茶姬重要增长点。
公开资料显示，霸王茶姬于2018年成立海外事业部，2019年在马来西亚开设首家海外门店。截至一季度末，霸王茶姬海外门店总数达374家，进入多个海外市场，在新加坡、美国分别设立亚太区总部、北美区总部。
一季度，霸王茶姬泰国门店已从曼谷拓展至清迈，印尼市场已从雅加达拓展至巴厘岛。4月30日，霸王茶姬正式进入韩国市场，三店齐开，部分门店排队时长超2小时。
在海外运营方面，霸王茶姬针对不同市场，采用本地化运营方式。霸王茶姬在印尼完成HALAL清真认证体系建设；在新加坡推出山茶乌龙、谷香焙茶等区域限定产品，并在部分CBD门店试点早餐产品组合；在菲律宾、韩国等市场推出差异化门店设计。
