五一假期，近期开业的盒马鲜生泰安、威海首店迎来客流与销售双高峰，成为两地的新晋热门打卡点。据悉，两家门店为当地市民带来了全球直采的生鲜好物、爆款烘焙饮品，最快30分钟达的即时零售服务，也让泰山脚下、威海海滨的民宿纷纷升级“盒区房”，为五一文旅消费旺季再添新活力。
泰安首店连续多日销售额超预期
据介绍，五一假期到来，半个月前开业的泰安盒马首店人流量与营业额再创新高，单日客流突破万人，下午6点到晚间9点迎来消费高峰，店内购物车一度供不应求。
“泰安是知名旅游城市，五一游客量暴涨，门店也迎来开业后第二个销售高峰，连续几日销售额突破百万。”泰安盒马鲜生吾悦广场店店长崇腾介绍，门店位于泰山吾悦广场负一层“悦来市集”，周边集聚新式茶饮、连锁餐饮、特色小吃及文创零售等多元业态，形成一站式消费场景，既方便本地居民日常购物，也成为外地游客游玩之余的消费补给站。
来自济南的游客张先生，爬完泰山后与家人来到盒马采购，“白天爬泰山看风景，晚上来逛盒马，买点新鲜水果、特色零食，既能路上吃，还能带点特产回家，一站式消费特别方便。”
而对于本地居民来说，盒马也成为日常消费的优选。“平时带孩子逛商场，顺路就能买齐新鲜蔬菜、生鲜食材，生活便利度提升不少。”泰安市民任女士说道。“这里之前是个永辉超市，现在成盒马了，周围也多了许多吃的喝的，更热闹了”。
威海首店金枕榴莲日销约5吨
4月30日，盒马鲜生威海首店在威高广场开业，门店位于C馆负一层，面积达4000平方米，经营商品超7000种。既有挪威三文鱼、马来西亚榴莲等进口商品，也有产地直供的有机蔬菜、鲜奶饮品，以及抹茶琴键布朗尼、榴莲千层等热门甜品，可满足市民与游客的多元消费需求。
五一假期，威海滨海旅游热度较高，盒马门店内人头攒动，游客与本地居民争相选购商品，试吃、购物氛围十分火热。“金枕榴莲日均销售5吨左右，烘焙抹茶全系列日均销售2000盒，双拼瑞士卷日均销售破千盒，各种饮品多款销售千盒以上。”威海盒马鲜生威高广场店店长徐丹丹说道。
“我是特意来威海看海的，之前在其他城市就常逛盒马，没想到旅游的时候也能买到同款网红甜品和新鲜海鲜，出游消费太省心了。”来自河南的游客刘女士一边挑选榴莲千层，一边笑着说。据悉，像刘女士这样的游客不在少数，威海凭借滨海风光吸引海量游客，盒马的落地补齐了当地高品质即时零售短板，让游客在感受海滨风光的同时，享受便捷、优质的消费体验。
威海盒马鲜生威高广场店店长徐丹丹介绍，早在4月初，品牌就提前布局，在威高广场开设70平方米的快闪店，上架200款热门商品，提前试水威海消费市场，不仅收获了市民游客的超高热情，更是创下全国盒马快闪店坪效第一的纪录。“快闪店期间，我们通过地推宣传、收集市民建议，精准掌握本地消费需求，正式开业后快速适配文旅消费旺季，实现客流与销量双爆发。”徐丹丹说道。
首店经济下沉二三线城市
据介绍，依托山东强劲的消费能力与高涨的消费热情，盒马已覆盖山东11座城市。“山东消费者对高品质、体验式消费的渴望远超预期。”盒马山东区负责人表示，“从泰安的快闪记录到威海的线上爆单，我们看到的是齐鲁大地消费升级的澎湃动能。
“回老家过五一，发现家乡开了盒马，商场里新品牌很多、人气爆棚，二三线城市的消费氛围一点不输大城市。”在济南工作、返乡过节的王先生说道。
零售业内人士分析称，首店经济的持续发力，正是山东新消费市场活力迸发的生动缩影。随着城市商业能级的提升和居民收入水平的提高，二三线城市市民对于品质生活的追求日益强烈。
当前山东深入开展新消费双百行动，聚焦首发经济、数字消费、文旅消费等新型领域，结合各地消费特点打造特色场景，推动消费结构优化升级。张雪机车济宁首展、临沂引入刘老根大舞台省级首店，威海新增拓路者等45家市级首店。越来越多的全国首店、区域首店、新业态首店落地山东各市，持续丰富着消费供给、提升消费品质，成为拉动区域消费增长、激活商业活力的核心引擎。
山东商报·山海新闻记者 李雨馨 葛金龙
