速豹新闻网记者 李雨馨 葛金龙
近日，手机行业传出全线涨价信号。3月10日，OPPO在其官方商城发布公告，预告旗下部分产品将于3月16日正式调整价格。在此之前，有消息称vivo旗下全系手机产品将自3月15日起上调售价，整体涨幅约10%—15%。截至目前，OPPO、一加、vivo等多个主流品牌均已官宣调价，或线下销售终端释放出涨价信号，一场覆盖全行业的手机涨价潮已然来袭。
涨价信号逐步在终端市场落地
“买手机要抓紧，近期发布的新款都会涨价。”近日，记者走访济南多家手机品牌官方授权门店，销售人员给出了几乎一致的答案“手机将涨价”。
3月6日，济南一家vivo官方授权体验店店员向记者确认，他们已经接到公司通知，vivo旗下多款产品将执行新的价格体系，中高端产品都有不同幅度的上涨，但具体的涨价时间、调整幅度未定。“不只是vivo一家涨价，几乎所有手机品牌都会涨价，主要是由于上游原材料价格上涨，尤其是运存、芯片价格暴涨。”该店员补充道。
除了vivo，OPPO、荣耀等品牌终端门店也传递出涨价消息。3月9日，济南某OPPO门店工作人员告诉记者，“最新款OPPO Find N6相较上一代产品定价将有所上涨，最低配版本预计上涨三四百元。”某荣耀门店工作人员表示，公司内部已下发涨价通知，虽终端售价上调，但也相应提高了购机权益，附赠的各类礼盒等权益价值上千元。
据公开报道，这轮手机涨价潮并非突然来袭，自2025年年底起，国内市场已有多家手机厂商上调新品价格。其中，三星S26系列较上一代普遍上涨1000元；荣耀Power2起售价2699元，较上一代产品上涨700元；红米K90系列、iQOO15等新款机型较上一代涨价100元至600元不等。
值得注意的是，多位业内人士表示2026年中国手机市场将迎来一年内多次上调价格的局面。
存储芯片暴涨成涨价核心推手
对于涨价原因，各品牌门店店员提到最多的就是“储存和芯片”。
“此次手机行业涨价的根源并非手机需求爆发，而是AI算力军备竞赛对存储芯片产能的结构性挤占。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜向媒体分析指出，AI服务器对高带宽内存需求爆发，三星、SK海力士、美光三大存储芯片原厂将产能优先分配给利润率更高的AI 芯片，导致消费级DRAM/NAND供应被严重挤压。
这种产能转移带来的价格冲击，已表现在智能手机存储芯片采购成本上。据TrendForce集邦咨询数据，近三个月手机存储芯片现货价格累计上涨超300%，1TB闪存成本从2025年的200余元涨至近600元。据公开报道，内存价格的波动周期也大幅缩短，曾出现一个月2次调价的情况。
据IDC机构数据，存储芯片在手机总成本中的占比，已从此前的10%至15%飙升至30%至40%。成本压力层层传导，终端涨价也成为众多厂商维持经营的主流选择。
中小品牌战略转型谋出路
业内人士指出，面对成本攀升与销量维稳的双重困境，手机厂商的应对策略显著分化。苹果强化生态系统黏性，稳固用户忠诚度；华为加速鸿蒙系统生态建设，提升产品附加值。小米、vivo等品牌聚焦影像、充电等细分领域加大研发，以差异化竞争寻求突破。而缺乏供应链话语权的中小品牌，或将面临业务收缩或战略转型的局面。
2月27日，魅族发布战略转型公告，宣布暂停国内手机新产品自研硬件项目，转向以AI驱动软件产品为主导的发展方向。这家曾以“追求源于热爱”打动消费者的品牌，成为此轮涨价潮中的“转型者”。
据Omdia数据，2025年全球智能手机出货量方面，小米为1.65亿部、vivo为1.05亿部、OPPO为1亿部。而魅族全年手机销量约100万台，其中定位中高端的魅族22系列全年销量不足20万台。年销量仅百万的小众品牌魅族，无力与vivo、OPPO等头部厂商比拼供应链议价能力，不得不进行战略转型。记者发现，目前部分魅族官方旗舰店已下架多款手机产品，剩余手机壳、充电器、蓝牙耳机等配件在销售。
“近来内存价格的持续暴涨让下一步新产品的正常商业化变成了不可为。”魅族在公告中说道。
速豹新闻网编辑 贺楚婧
