2025年12月30日，贵州茅台旗下数字营销平台“i茅台”官方宣布，将于2026年调整其上架的贵州茅台酒产品矩阵。调整后，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）将通过i茅台APP正式发售，每位用户每日最多可购买12瓶。
1月1日上午9时，i茅台正式上架飞天53%vol 500ml贵州茅台酒，售价1499元。
记者在i茅台APP了解到，连续多日，2026年份53度500ml飞天茅台都是开售即卖光，平台每隔5分钟进行一次补货，都会瞬间销售一空，直至最终显示“已售罄”。2019至2024年份茅台均标注“敬请期待”，而2025年份茅台酒目前尚未在该平台上架。1月3日，i茅台再次发布公告，宣布自1月4日至春节前，每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒(2026)最大数量由12瓶调整为6瓶。
山东商报·速豹新闻网记者注意到，在微博等社交平台上，有许多消费者购买成功后晒单庆祝。成功买到2瓶的淄博市民王先生告诉记者，“与过去从第三方平台申购相比，好抢许多了。”
三方酒类报价平台“今日酒价”数据显示，2025年飞天茅台散瓶批发价1月4日报价为1490元/瓶。与去年12月24日1590元/瓶的阶段高位相比，下调了100元/瓶。
茅台股份2025年三季报显示，公司在前三季度实现营业总收入1309.04亿元，同比增长6.32%，利润总额894.03亿元，同比增长6.37%；归母净利润646.26亿元，同比增长6.25%。
从渠道角度来看，传统批发代理渠道前三季度贡献收入728.42亿元。同时，数字营销平台“i茅台”发展迅猛，其酒类不含税收入已突破百亿规模，达到126.92亿元，成为重要的增长极。从产品矩阵重构、渠道生态重塑到服务体系升级，茅台通过此次i茅台的产品调整，系统性推动了其市场化转型步伐。
在2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长陈华公布了茅台酒2026年市场营销的首要任务，即“以消费者为中心、推进市场化转型”。500ml飞天茅台正式上线i 茅台，被业内认为是茅台市场化转型的一个标志性动作。
陈华强调，2026年要让市场更“稳”，让产品价格跟随市场，尽最大努力防止价格炒作，要价格合理稳预期。此外，根据市场供需实际，动态平衡产品投放量，确保产品结构更加合理、稳固。他还提到，2026年不再使用分销方式。
山东商报·速豹新闻网记者 吴绍博 毕展豪
