作为连续5年（2020-2024年）蝉联中国敏感肌护肤品销售额榜首的国货标杆，薇诺娜自2010年成立以来，始终以“皮肤科学、植物科技、循证研究、高质品控”为核心基因，深度融合医学理论与护肤科技，依托云南药用植物活性成分的深入研究与创新应用，致力为消费者提供科学、安全、有效的高品质护肤解决方案。
行业布局：从“营销驱动”到“科学驱动”
在中国香妆品牌价值评估系统的引导下，中国美妆行业正在经历根本性转变。在薇诺娜看来，行业竞争将不再局限于流量和GMV，而是转向品牌价值的深度与厚度。这种转变的核心是从“营销驱动”走向“科学驱动”。在新的行业生态中，化妆品行业最终将回归其医学属性，薇诺娜认为，必须建立在皮肤科学的基础上，才能构建真正的品牌护城河。
基于这一判断，薇诺娜确立了三大核心布局方向。其一为科研创新，沉下心来投入基础研究和核心技术突破；其二是临床循证，通过严格的医学验证构建产品功效的可信度；其三是可持续发展，将ESG理念融入企业运营的每个环节。这三大方向与品牌价值评估系统中“品牌发展指数”所关注的战略清晰度、市场扩张力高度契合，成为品牌价值提升的核心引擎。
价值根基：“制药逻辑”筑牢科研壁垒
连续5年领跑敏感肌市场，薇诺娜的核心竞争力源于独特的“制药逻辑”。薇诺娜强调，多年深耕皮肤医学、临床实证和药植科技打造的专业壁垒，是品牌保持领先的关键。在研发投入上，薇诺娜母公司贝泰妮集团长期研发投入占比超过5%，领先行业平均水平。科研硬实力体现在全方位的学术与技术积累：截至2024年末，贝泰妮已累计发表SCI及核心期刊论文493篇，参与制定68项团体标准，成功备案17款化妆品植物新原料，获批数量位居全国前列。临床验证方面，品牌与全国63家三甲医院皮肤科深度合作，构建起“产学研医”结合的闭环。这种持续投入让薇诺娜在同质化竞争中脱颖而出，也精准契合了价值评估系统对“品牌强度”的核心要求。
产品迭代是科研价值的直接转化。2024年薇诺娜推出第二代特护霜，第二代特护霜是品牌在沉淀14年后的重大迭代，实现了从“舒缓敏感症状”到“阻断敏感发生”的质的飞跃。品牌研究发现，“敏感反复发生，问题关键在敏感基因CLDN5，而它就像敏感源头的开关，只有增强CLDN-5表达，才能减少肌肤敏感反复发生。”因此，相比于第一代薇诺娜特护霜所关注的砖墙结构下角化套膜及细胞间脂质的神经酰胺，第二代薇诺娜特护霜聚焦敏感核心基因CLDN-5与神经肽P物质，并将原本的青刺果油成分升级为青刺果多糖，升级后的成分不仅具有更强的稳定性，还具有更强的舒缓和修复功效，可以直达敏感基因源头，从源头阻断敏感，增强CLDN-5基因表达，从而减少敏感反复。而在“敏感肌修护＋”赛道，薇诺娜清透防晒乳连续4年位居国货防晒品类销售额第一，抗老领域推出的“银核霜”与“银核精华”，搭载品牌自主研发的超塑肽技术。可有效改善松弛、淡化纹路并提升肌肤弹性，破解敏感肌群体“越敏越老”的恶性循环。
路径升级：从“专研”深耕到全球价值输出
2024年，薇诺娜完成从“专注敏感肌”到“专研敏感肌”的升级，这一字之差背后，是品牌从市场定位到科研深度的战略性升级。“最初是为了填补国内敏感肌护理研究空白，为国人提供更适用的功效性护肤品，带着这样的愿景，薇诺娜和一群皮肤科医生开启了国内敏感性皮肤临床研究的第一步。”品牌初心始终未改。如今，从建立中国光损伤性皮肤病样本资源库，到挖掘敏感性皮肤发生机制、建立云南特色植物资源库，再到发现CLDN-5是敏感性皮肤发生的重要靶点、肌肤敏感引发的皮肤老化等突破性问题，薇诺娜已引领敏感肌护理实现多次行业变革。
这种“专研”精神进一步延伸至全球布局。薇诺娜在海外设立的研发中心，与本土研发形成协同创新效应，将国际前沿技术与云南特色植物资源相结合，推动“中国成分”与国际技术融合。海外市场拓展中，品牌采用“科研+文化”双轮驱动，既保持品牌的核心基因，又针对不同市场进行适度本地化创新。
从在巴黎开设快闪店“颜YANLAB”，到特护霜俘获大量海外粉丝，再到受邀出席国际可见光防护共识峰会的唯一中国品牌，薇诺娜的出海已从市场拓展阶段进入科学话语权构建的新阶段。
在2025中国香妆品牌价值评估系统的指引下，薇诺娜以科研为核、产品为基、责任为翼，不仅诠释了国货品牌的价值成长路径，更向着“引领中国品牌走向功效护肤赛道全球TOP1”的目标稳步前行，为行业树立了科学驱动、价值引领的标杆范本。
