2025年，对化妆品行业的大多数品牌而言，是收缩与计算的一年。预算收紧、动作谨慎，每一个决策几乎都围绕着KPI展开——生存与增长，被简化成一道紧盯数字的算术题。
然而，在这样的共识之中，玛丽黛佳却显得有些“不合时宜”的松弛。当同行们忙于追逐即时流量与销量时，它选择将目光投向更远的地方。
“我也曾经历过非常在意排名的阶段，”玛丽黛佳创始人崔晓红坦言，“但走到今天，反而更清醒了。尤其在抖音这样的算法平台，想要GMV并不难。难的是，在容易的路上保持冷静——我们想追求一些更长久的意义。”
于是，12月10日，玛丽黛佳在长白山皑皑雪原中，悄然开启了一场名为“自然剧场III愚行”的参与式艺术实验。没有紧锣密鼓的带货直播，没有促销机制的喧嚣，只有自然、艺术与人的静谧相遇。
这像是一次温柔的“逆行”，亦像是一次清醒的“愚行”。在效率至上的时代，玛丽黛佳用一场看似不产生即时GMV的活动，向行业抛出静默却有力的叩问：当所有人都在低头赶路，品牌是否还需要仰望星空？而这份“松弛”从来不是盲目佛系，隐藏着的其实是一种关于长期价值的清醒与坚持。
在奔赴功效确定性的道路上，也做一场“愚行”
近年，随着化妆品行业对科研与功效的持续聚焦，研发实力与功效实证已成为品牌不可或缺的竞争底盘。临床报告、成分专利、实验室数据这些理性话语，正构成行业沟通的主流叙事。
然而，在这条被多数品牌奔赴的“确定性”道路上，另一个维度却时常被忽略：化妆品从来不仅是功能载体，更是情感媒介、审美语言与文化载体。功效与情感、科学与艺术，本不应割裂，而该是以研发为坚实根基，向上生长出完整而动人的品牌体验。
对此，崔晓红始终抱有清醒的自觉：“彩妆对我而言，始终是科学与艺术的结合。它确实是精细化的跨学科产物，但更重要的，它是一种感性情绪的媒介，一种美好情感的传达。”
正是这份认知，让玛丽黛佳避开了陷入纯粹“功效内卷”的同质化竞争，转而早早锚定了一条更复合的路径：如何让彩妆既有硬核功效，又能承载深邃的情绪价值与文化表达。
这条路，一走便是十五年。早在2010年，玛丽黛佳便首次通过艺术展的形式，向内在精神发问。此后十五年，戏剧、舞蹈、音乐、装置等多元艺术媒介被持续融入，品牌的艺术表达形态日益丰满生动。
行至2025年这个效率至上的关口，玛丽黛佳再次选择以一场“愚行”回应时代叩问——“我们失去了什么？”于是，在长白山无边的雪色中，在自然隔绝喧嚣、天地稀释焦虑的场域里，一场名为“自然剧场Ⅲ·愚行”的参与式艺术实验静静展开。
整场“愚行”，在长白山无边的雪色中，分为三幕渐次展开：
第一幕，城市的缝隙。
“旅人”启程，下榻于自然的边缘。在这里，城市的秩序仍在延续，但某种更古老的脉动已悄然渗入。偶遇笨拙的“愚行者”，以非常规的身体实践构成了对效率逻辑的微观抵抗。
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第二幕，荒野之上。
人们长途跋涉，来到一个风与雪、光与记忆共同编织的超现实场域，偶遇栖息在森林中的“灵”。荒野之上，自然不再是背景，而是主动的叙述者。而每一位踏入此地的旅人，都将在此完成一场从“体验”到“交融”，从“外寻”到“内醒”的寂静仪式。
第三幕，神山息壤，太阳照常落下。
烈雪从未消散，旅人仍在愚行，至此，“愚行者”已至山下，他们踏出城市的温室，迈入远方的冬雪，他们呼唤，他们哼唱，共同回应自然对本质、本真的召唤。
“我们致敬的，并非某个光辉终点，而是流动的自然、生命本身、内底的勇气、允许自己行走的慷慨，以及沉浸其中的天真状态。”崔晓红如是解读，“这是一场源于雪地的浪漫，也是一次发自内心的冒险。它关乎诗意，关乎仪式，关乎任何KPI都无法度量的个体能量——在这片广袤的场域里，我们得以重建与自我、与自然的对话。”
这场看似“不合时宜”的愚行，实则是玛丽黛佳在效率时代一场温柔而坚定的回应：不过度追逐即时效率，不沉迷于数字神话，而是以愚公移山般的沉静与执着，在“一针一线”中编织未来。
在一切求快的今天，“愚”反而成了一种更深的清醒：甘愿慢下来，才能走向更远的远方。而这，正是玛丽黛佳选择的路。
“愚行”精神的落地，果然底妆系列重磅上新
而这种植根于长期主义的品牌哲学，也贯穿在了玛丽黛佳对产品本身的塑造上。
彩妆，向来是潮流速生速朽的领域。对多数品牌而言，生意的波峰往往与上新的节奏紧密绑定，“追新”成了不言自明的生存法则。然而，玛丽黛佳却选择了一条更迂回、也更沉静的路：将“追新”的行业惯性，转化为“深耕”的自我要求。
在玛丽黛佳的品牌逻辑里，每一次上新都不是对潮流的简单呼应，而是基于扎实研究与重大突破后的审慎交付。这恰如品牌在长白山的“愚行”：在追求速效的行业语境里，坚持以自己的节奏，编织经得起时间审视的作品。
这次，玛丽黛佳便是跳出过程管控的局限，以“结果导向”重构研发逻辑，打造了一款能从容应对多种极端环境的底妆系列：果然底妆系列。
据悉，该系列完整覆盖底妆全流程，包含漾泽水感隔离霜、果然隐形水凝柔焦妆前霜、果然精粹持润粉底液、果然精粹持润气垫、果然柔光持色蜜粉五大核心单品，深度契合玛丽黛佳一贯坚守的“3 度底妆美妆体系”（平整度、细腻度、光泽度），并以“润、软、亮、薄”四大核心特质，重新定义严苛环境下的底妆标准。
具体来看：“润”指的是，百亿颗小球藻浓缩精粹与98%针叶樱桃发酵精华，实现水润保湿，上妆不卡皮；添加100%天然来源精华包裹粉体，打造贴肤0粉感；“软”指的是，21%软硅石专利软粉体，轻薄软密柔，焦毛孔的同时不易厚重假面；“亮”指的是，使用三重果油自研调光松脂膜，使得折光率接近皮脂膜，拟态真皮光，状感轻盈光透；“薄”指的是，添加第3代柔焦凝露填充体实现润肤级调细工艺；使用专利水解透明质酸包裹粉体工艺，实现释缓润泽，16H持久在线。
以该系列中的“果然精粹持润粉底液”为例，它是第一款为严苛环境研发的底妆。为应对这一极端环境，产品单泵即蕴含约3000万颗小球藻保湿精粹与98%针叶樱桃发酵精华，从肌底调养平整度，实现“一抹润泽”；通过 100%天然来源植物精华粉体包裹工艺，极致优化细腻度，达成“粉润贴脸，0粉感”；再结合自研调光松脂膜技术，长效维持光泽度，做到“持润持光，16小时不闷肤”。
品牌的实验室测试进一步印证了产品的极端环境适应性：在在低温低湿实验室（温度：-4°，湿度：20%RH）中，使用该粉底液的受试者100% 认可其在严苛干冷环境下的持久水润表现；同时，在高温高湿实验室（温度：35-39°，湿度：65-85%RH）中，使用该粉底液的受试者100%认可其在严苛湿热环境下的防水防汗能力。
这组数据不仅是对产品功效的背书，更是玛丽黛佳研发实力的有力注脚。当行业忙于追逐流量与上新频次时，玛丽黛佳选择回归用户真实的、严苛的场景需求，以扎实的技术与实证的态度，默默构筑产品的长期生命力。
而这或许正是“愚行”精神在产品端最诚实的落地：不过于追求销量、排行上的喧嚣，而是更在意每一个细节能否经得起真实的考验。
对时代惯性的温柔反叛，是玛丽黛佳18年的修行
“愚行，是一场以天真为始的修行。”
现代社会早已将“效率”奉为圭臬，捷径思维、低投入高回报的功利逻辑，折射出实用主义裹挟下的普遍“精明”，这是人们追逐速成的结果，但却渐渐遗忘了深耕的价值；沉迷外界的节奏，却悄悄丢失了内心的步调。
而玛丽黛佳所倡导的“愚行”，恰恰是对这种时代惯性的温柔反叛：它并非盲目偏执，而是不问捷径、专注本质的笃定；不是不计代价，而是无畏忘我的坚守；更是在人人求“快”的浪潮中，敢于“慢”下来的勇气与清醒。
并且，这并非空谈，而是贯穿玛丽黛佳18年步履的实践。回望玛丽黛佳成立的18年，它确实做了很多“不被理解”的选择，比如：不沉迷流量化营销的短期红利，反而坚持与艺术家长期合作，以艺术展为载体构建品牌独有的精神空间；不甘于只做“被消费”的快消品，转而深耕文化审美，立志成为一个“被欣赏”的品牌；不追随转瞬即逝的市场潮流，而是聚焦消费者真实需求，以创新且实用的设计打动人心；更执着于东方文化与现代美学的融合，甚至将小众非遗技艺纳入品牌表达，让彩妆成为文化传递的载体......
这些“愚行”背后，体现的恰恰正是品牌对长期主义的坚定践行。而硬实力无疑是这份坚守最扎实的注脚。
在研发建设上，玛丽黛佳早早布局全球研发矩阵，从根本破解消费者的上妆难题。截至目前，品牌已拥有7个全球研发中心，手握171项全球专利，118项实用专利、5项发明专利、21项PCT专利，更深度参与21项行业标准制定，以技术话语权夯实品牌根基。
在创意与趋势上，品牌多年来持续联手国际知名美容时尚趋势机构BEAUTYSTREAMS，聚合五大洲200+位专家共创亚洲专属美妆趋势，10年间始终为亚洲女性输出前沿灵感，稳稳占据中国彩妆时尚标杆地位。
在研发逻辑上，更是坚持“用户共创”的核心，联动45000名社群用户深度参与，从皮肤状态、上妆环境（温湿度、手法、工具）到配方研发全链路倾听反馈，每款产品都收集近4000份测评报告，只为打磨出用户真正需要、真正喜爱的好产品。
而这一切，最终都指向一个朴素的愿望——正如崔晓红所说：“做一个活得久、活得健康的品牌。”
因此，“愚行”之于玛丽黛佳，从来不只是一场行为艺术，而是一种深植于组织脉络的长期主义哲学。它不迎合转瞬即逝的市场热度，不以快为荣，而是以“无我”的沉静，将一件事、一种理念打磨透彻。无论是持续十五年的艺术探索，还是如“果然底妆”般体系化的产品深耕。
这场始于长白山雪地的“愚行”，也得以超越了单次活动的范畴，成为贯穿品牌脉络的实践哲学。它无声却有力地回应着开篇的时代叩问：真正的长期主义，从来不是遥不可及的口号，而是藏在每一项专利的研发、每一次用户共创的倾听、每一场艺术表达的坚守中 —— 是这一针一线、不急不缓的编织，让玛丽黛佳“中国新艺术彩妆”的品牌定位落地生根，也让品牌在同质化竞争中，走出了一条既硬核又温暖、既长久又坚定的成长之路。
