11月7日，MUJI無印良品（下称MUJI）第三次亮相中国国际进口博览会（以下简称“进博会”），带来以“耕种之美”为主题的独特叙事，从如同土地般自然生长的展馆设计，到涵盖“衣食住行”、绿色可持续等方面的多元展品。MUJI以“耕种”为喻，展现了品牌在中国大陆市场深耕20年的历程，以农人之心成商业之事，以谦卑之心顺自然之理，将品牌理念与中国自然禀赋、文化智慧深度交融。
第八届进博会MUJI無印良品展区
“感谢进博会为外资企业提供了高水平开放与深度合作的交流平台。连续三年参加进博会，MUJI非常珍视进博会带来的共享发展的机遇。”MUJI無印良品中国董事长兼总经理堀口健太表示：“这次展台展出的汉麻和羊毛羊绒等系列都是‘在地共创’的商品，凝结了中国这片土地的自然的力量。未来，MUJI将持续与中国市场、消费者长期共同成长。希望进博会越办越好！”
MUJI無印良品中国董事长兼总经理堀口健太先生发表演讲
描绘“耕种之美”, 延续更长久的陪伴
“耕种之美”既是MUJI在华发展理念的诠释，同时 “耕种”也是MUJI与自然联结的方式。二十年来，MUJI如“农人”般在中国这片沃土上潜心耕耘，在中国市场“从扎根到生根”，持续推进高水平的现地化战略。
MUJI 2005年进入中国大陆市场，坚信并善用“自然的力量”，希望用尽可能少的资源，获得身心富足的生活。MUJI可持续发展的价值观与越来越多的中国消费者产生了共振，收获了他们的认可与喜爱。进入中国市场的20年间，MUJI用简约、实用的设计回应消费者真实的需求，陪伴中国消费者的日常生活。
MUJI無印良品2025年进博会主视觉海报
融入在地智慧，自然与众不同
MUJI相信美好的生活应当如大地孕育万物般自然生长，并在生长中去体会与自然的联结。MUJI悉心观察、倾听、学习，将自然馈赠与人文智慧转化为贴近生活、融入日常的商品，满足中国消费者对高品质生活的向往。
在进博会期间，MUJI带来全球首发的包括设计师合作款在内的2026年春夏汉麻新品系列。该系列采用中国黑龙江省种植的汉麻，并在绥化市青冈县加工成纱线，赋能当地的经济发展。今年，MUJI举办了“自然出新裁”的汉麻新生力设计大赛，旨在挖掘汉麻这一天然材质在可持续时尚领域的应用，推动中国本土设计力量的成长。本次大赛中的获奖设计作品，将成为量产的新品，于26年春夏以成衣形式正式上市，并作为“中国设计”于此次进博会首次亮相。
MUJI無印良品“自然出新裁”的汉麻新生力设计大赛金奖作品
MUJI本次进博会还带来了除汉麻以外的众多体现“自然的力量”的新品。例如，MUJI羊毛羊绒系列，该系列取材于内蒙古二郎山的优质羊毛羊绒，贴身穿着柔软保暖，其中原色系列不进行染色处理，保留了原本的颜色。MUJI还通过携手政府、供应商和牧民，推广可持续放牧，生物多样性发展，也为当地牧民的生产生活带来了积极的影响。
采用景德镇传统工艺的玲珑瓷马克杯系列，其雪白通透的杯身上雕镂出濒危野生动物的图案；蕴含中国茶文化的东方茶饮，6款不同的口味，原料均取材自中国；全新的炭化竹系列家具，以简约设计让竹材呈现圆润、柔和的曲线。此外，本次还展出了学习中国古老发酵技艺的米糠发酵系列全线产品，包含精华护肤、洗护、彩妆等多个系列。
采用景德镇传统工艺的玲珑瓷马克杯系列
走进MUJI展馆，感受“自然的力量”
MUJI展馆的设计灵感源于大地层叠肌理与时光沉淀，展出服装、家居、食品、护肤及可持续等商品。不论是汉麻、法兰绒、米糠等取自天然素材的商品，还是展馆“耕种之美”的创意表达，都让消费者在起伏流动的空间中沉浸式感受“自然的力量”。
在绿色可持续展区，MUJI展出了多款代表性商品。OBP系列商品将环保再生素材，结合山东非遗平度草编手艺，为当地创造更多就业机会。此外，MUJI与湘西十八洞村合作开发的山泉水，通过投资产线设备，赋能当地企业。
本届进博会MUJI也为到场消费者准备了丰富的现场互动与体验，例如，香插造景手作， 以香插为画布，勾勒出“耕种之美”；在“自然新味品鉴”品味东方茶饮，体验新品小食；还有米糠沙画体验，用米糠作为“颜料”，创作一幅可持续的画作。此外，MUJI金级会员还可在线下门店，通过会员小程序进行积分兑换进博会限定周边。
现场消费者扫码打卡各区域
进博会的舞台，见证了MUJI三度赴约的诚意，也记录了品牌在中国市场“从扎根到生根”的成长之路。MUJI珍视中国各地蕴藏的“自然的馈赠”，通过在地共创将其转化为可以融入消费者日常生活的商品。在这个不断变化的世界里，MUJI期待与大家一起延续“自然的力量”，也希望每一件蕴含“中国故事”的商品成为一座桥梁，将中国的文化、独特生活美学带向全球。
