全球品牌研究院GY-Brand于10月10日发布2025中国家电出海品牌10强指数，海尔以综合优势蝉联榜首，美的、海信分列二、三位。榜单显示，上榜企业海外营收合计超5512亿元，占总营收比重达41.14%，标志着中国家电品牌已完成从“产品出海”到“品牌出海”的关键转型。
作为国内最早开启国际化布局的企业之一，海尔的出海路径从一开始便与行业主流形成差异，当多数企业选择以“代工出口”“贴牌创汇”快速抢占市场份额时，海尔始终将“自主创牌”作为核心战略。这一抉择不仅帮助其规避了低价竞争陷阱与供应链被动依赖的风险，更通过长期品牌建设，在国际市场逐步构建起兼具辨识度与用户忠诚度的品牌资产，为后续提升全球价值链话语权奠定了坚实基础。
在全球产业链重构背景下，海尔构建了覆盖10大研发中心、35个工业园、163个制造中心的“三位一体”本土化体系，以“用户需求为创新原点”精准突破区域市场。在泰国，“瞬冻锁鲜”冰箱拿下40%市场份额；巴基斯坦市场上，耐受50℃高温的空调成为刚需；针对沙特断电痛点推出的100小时不化冻冰箱，及欧洲能源危机中诞生的超欧盟A级能效70%的X11洗衣机，均成为本土化标杆。其中X11洗衣机上市即占据欧洲中高端市场10%份额，带动品牌价值指数突破130。
此外，通过赞助体育赛事、联合本土IP、开展社区互动等方式，海尔与全球用户进一步建立情感链接。目前，海尔已覆盖全球200多个国家和地区，服务超10亿用户家庭，成为全球用户认可和喜爱的品牌，连续16年稳居“欧睿国际全球大型家电品牌零售量”第一名。
在全球产业链重构、数字经济与绿色转型并行的今天，品牌的竞争已从“规模之争”转向“价值之争”。海尔的实践表明，中国品牌的全球化，不仅是市场的拓展，更是品牌理念、文化价值与创新能力的全面输出。
山东商报·速豹新闻网记者 吴绍博 毕展豪
