2025年8月11日，《2025胡润中国美妆原料企业》榜单正式发布，华熙生物、焦点福瑞达和济肽生物三家山东企业赫然在列，占全国30家上榜企业的十分之一。
同期发布的彩妆品牌TOP50中，青岛的KATO-KATO、AKF与枣庄的IORE瑷亦同步闪耀，形成“原料-品牌”双轮驱动的产业新生态。
这一成就背后，是山东省政府对美妆产业的长周期战略培育。据山东省工业和信息化厅公开表态，山东正构建“海陆协同”的美业资源双引擎，依托透明质酸（全球原料销量占比82%）、海藻提取物（亚洲最大产业带）等优势资源，推动产业从“制造”向“智造”跃迁。
济南：领跑全球透明质酸赛道
“世界透明质酸看中国，中国透明质酸看济南。”这是济南美妆产业在世界美妆产业的分量。
在这一背景下，济南的“北方美谷”战略定位成为山东美妆产业的核心引擎。其核心优势在于构建了全球最大的透明质酸原料生产基地。2024年济南透明质酸年产能突破300余吨，占全球市场份额40%以上，全国份额70%以上。这一数字意味着全球每10克透明质酸原料中就有4克产自济南。
透明质酸产业的集群效应为济南带来技术壁垒与成本优势。华熙生物董事长赵燕曾在采访时说道：“行业平均透明质酸发酵产率6—7g/L,华熙生物能做到10—13g/L,这意味着同样的罐子能多产出近一倍原料。”
作为产业龙头，华熙生物连续13年占据全球市场份额首位。其原料销量占全球总量的47%，中国总产能的86%。截至2025年8月，华熙生物累计完成8项新原料备案，包括水解透明质酸锌、N-乙酰神经氨酸、岩藻糖基乳糖等创新成分。
“过去20年，我们专注透明质酸领域，从单品突破到生态平台建设，凭借技术迭代和工程化能力，做到全球第一。”赵燕强调，如今的华熙生物正于技术积累提供全链路解决方案，并向医药、医疗器械等高端领域延伸。
在距离华熙生物仅15公里的福瑞达智美科创园内，福瑞达作为国内首个玻尿酸护肤品牌“颐莲”的创造者，将制药标准引入化妆品生产，构建起独特竞争力。
其2022年建成的健康护理用品产业园配置35条智能化生产线，关键工序自动化率达98%，实现从投料到成品包装的全流程数字化管控。
此外，公司每年将销售收入的5%投入研发，2021年研发费用超亿元。依托山东省药学科学院等平台，在合成生物领域取得突破，在2024年7月19日完成国家药监局备案（国妆原备字20240052），成为全球首个合规王浆酸化妆品原料。
山东福瑞达生物股份有限公司董事长高春明指出：“用做药的研发理念研究化妆品，用制药的标准生产化妆品，这是我们的基因。”
行业组织也发挥了关键作用。山东省日用化学工业协会牵头制定《日化产业智能化评估规范》团体标准，推动产业智能化升级，华熙生物、福瑞达等企业参与起草，体现了山东企业在行业标准制定中的话语权。
山东省化妆品行业协会会长朱坤福公开表示：“山东正从原料供应地向标准制定者转变，未来将通过‘美妆+文旅’‘美妆+康养’等新模式，拓展千亿级产业集群。”
青岛：彩妆新势力的创新突围
当山东原料企业以“硬科技”登上榜单时，下游的彩妆品牌同样以创新之势打开了市场。
2025年7月，青岛海洋美谷与山东北方美谷联合启动“山东美业优势产业链全球计划”，首次系统整合透明质酸、海洋活性成分、牡丹、金银花等特色生物原料，向全球输出“齐鲁美妆——中国美妆第三极”的产业新坐标。
青岛品牌KATO-KATO以“每一面，都是美一面”为理念，其明星产品刷新定妆散粉在2022年双十一登顶天猫蜜粉加购榜，全年销售额突破7.7亿元；而三次方奶酪遮瑕膏更在抖音创造单场直播GMV超200万的纪录，双十二期间淘系搜索热度环比飙升265%。
在技术上，品牌与意大利莹特丽集团共建底妆创研基地，独创“柔性动态持妆膜”技术——通过小分子透明质酸渗透入橄榄油脂矩阵，实现“遮瑕力+保湿度”的平衡。
同出青岛的 AKF（AlwaysKeep-Fashionable），以“光学科技底妆”标签破圈。2025年上海美博会上，其白月光气垫霜凭借“抗暗沉氧黑科技”斩获美伊BEAUTY底妆大奖，成为全场唯一获奖的山东品牌。团队独创的“小分子+大分子成膜剂复合技术”破解持妆与轻薄难题，经SGS检测证实抗氧化效能提升40%。
公开资料显示，AKF为山东飞华品牌管理有限公司(下文称“山东飞华”)自主创立运营的品牌之一。2018年凭借紫苏卸妆水打开市场，成为线上彩妆领域的新势力。2023年AKF跻身抖音美妆TOP20，位居彩妆/香水/美妆工具品类第二，仅次于花西子。
除AKF外，山东飞华近年推出的底妆品牌IORE瑷亦同样表现亮眼，成为榜单中最年轻的山东品牌。其零感粉底液上市首年GMV破1亿元，全渠道曝光量4.62亿+，抖音官方店30天销量超10万件。在科研方面，通过InfiFittin无痕贴肤粉体技术，历经1.2万次粒径配比实验，实现遮瑕力与粉感的平衡。
不仅如此，山东的彩妆正凭借靠近韩国的地理优势把握潮流趋势，还依托邻近港口的运输优势构建强大供应链。
本月，青岛明月生物与韩国英化学合资投产高端医疗与儿童化妆品原料项目，引进海藻酸盐提取核心技术，填补区域产业链空白。青岛市工信局公开资料显示，当地已形成“海洋活性物研发—高端原料生产—品牌孵化”全链条，吸引莹特丽、科玛等国际巨头设立研发中心，目标建成东北亚海洋美妆原料供应枢纽。
产业集群：“一核多点”的战略布局
齐鲁美妆产业的集体跃升绝非偶然。随着华熙生物、焦点福瑞达等原料巨头持续技术突破，KATO-KATO、AKF等新锐品牌不断市场破圈，山东美妆产业已形成“一核多点”的发展格局：打造以济南“北方美谷”为核心，青岛、烟台、菏泽等多层次多区位多品类的发展格局。重点培育济南透明质酸化妆品产业集群，青岛聚焦海洋生物化妆品，威海发展彩妆集群，菏泽打造牡丹特色产业等。
在“中国牡丹之都”菏泽，如今已从千年花乡跃升为全球牡丹产业高地。在政策层面，《推进花卉产业高质量发展实施意见》推动“商标+企业+合作社+农户”模式落地，使每亩牡丹产值从3000元跃升至6万元，带动10万从业者增收。
菏泽牡丹深加工产品达260余种，远销30余国，2024年品牌价值飙升至126亿元，跻身全国地理标志百强。
位于济宁的山东济肽生物科技有限公司，创立于2013年，致力于多肽护肤品原料和医药中间体研发、定制和生产。
2024年5月，其自主研发的“乙酰基二肽-1”完成新原料备案（国妆原备字20240030），成为山东首个多肽类化妆品新原料。该成分通过修饰多肽序列与皮肤受体亲和力，将透皮吸收率提升3倍，可精准修复敏感肌屏障，目前企业已布局18项多肽专利。
产业爆发式增长的背后，是政策与市场的同频共振。2025年2月，国家药监局发布《支持化妆品原料创新若干规定》，涵盖优化新原料注册备案分类技术要求、推进新原料与关联产品同步申报、加强新原料创新服务和应用转化等九个方面。这为山东“原料军团”的技术突围铺平了道路。
山东美妆产业的崛起，是政策引导、区域协同、科技创新和行业推动共同作用的结果。从济南的“北方美谷”到青岛的海洋生物化妆品再到菏泽的牡丹特色产业，山东正以多元化的产业集群和扎实的研发实力，成为中国美妆版图上不可或缺的北方高地。
