当千年茶韵遇见古老织艺，会碰撞出怎样的火花？
近日，新茶饮头部品牌霸王茶姬在山东区域打造“引锦入茶 纹见东方”致敬非遗活动，与国家级非物质文化遗产——鲁锦织造技艺展开深度合作。作为长期致力于东方文化传承的品牌，霸王茶姬此次通过创新形式推动非遗技艺的年轻化表达，消费者不仅可获取融合鲁锦艺术美学的限定主题周边，还可以在菏泽、济宁、济南、青岛四地的鲁锦主题门店观赏真实鲁锦布样，感受传统织锦技艺的独特魅力。
此次活动不仅是一次品牌营销的创新尝试，更是对山东本土文化的致敬与推广，让非遗鲁锦，通过茶饮走进现代消费者的日常生活。
经纬交织的文明印记
鲁锦，作为山东独有的传统手工织造技艺，其历史可追溯至春秋战国时期的“齐纨鲁缟”，在明清时期达到鼎盛，并于2008年入选国家级非物质文化遗产名录。
鲁锦色彩斑斓，似锦似绣，看似简单的纹样，在经纬交织间，竟能幻化出“云雷纹”、“合斗纹”、“四大朵”、“鹅眼纹”等近两千种丰富纹样，堪称“寸锦寸金”。每一种纹样背后，都蕴藏着代代相传的民间智慧和对幸福生活的向往，深刻烙印着不同的美好祈愿：寓意国泰民安的“云雷纹”、象征富贵平安的“四大朵”、祈愿幸福和美、日进斗金的“合斗纹”、代表六六大顺、纯真忠诚的“鹅眼纹”……
霸王茶姬此次选择以鲁锦非遗技艺为载体，正是看中了其作为齐鲁文化代表的深厚底蕴，以及亟待被更多年轻人认识的独特价值与潜力。
锦茶共融的创新实践
霸王茶姬此次“引锦入茶 纹见东方”主题活动，通过多维度、深层次的创新实践，构建起传统非遗与现代商业、年轻消费群体之间的对话桥梁，实现真正的“锦茶共融”。
活动伊始，霸王茶姬便携手国家级非遗鲁锦织造技艺代表性传承人刘爱玉老师，以及深耕鲁锦文化研究多年的知名学者王大海教授，共同深入鲁锦的重要发源地之一——菏泽。
（左：刘爱玉老师 右：王大海教授）
团队通过专业的影像记录，细致拍摄了“经线”、“上机”、“织造”等核心技艺流程，并围绕代表性纹样进行深度解读访谈。
霸王茶姬的设计团队深入研习鲁锦的美学精髓，从中汲取灵感。他们创造性地将鲁锦经典纹样元素（如象征幸福和美的“合斗纹”、寓意国泰民安的“云雷纹”等）与品牌标志性的“C字符号”进行融合设计。
这种“二创”通过现代设计语言进行解构与重组，在保留鲁锦质感与东方气韵的同时，赋予其符合当代年轻人审美的时尚感和品牌辨识度。这一设计理念完美体现在此次推出的「引锦入茶纹见东方」系列限定主题周边上。
为了让年轻人更直观、深入地了解和体验鲁锦的魅力，霸王茶姬在菏泽、济宁、济南、青岛四个核心城市精心打造了鲁锦主题门店。在这些门店内，消费者可以亲手触摸真实的鲁锦布样，感受其独特的质地和经典纹样，打破非遗“只可远观”的距离感。
门店还特别设置了“C字纹编织”互动体验区，参与者可以使用简化版的编制卡片，尝试亲手编织融合了鲁锦技法和霸王茶姬品牌元素的“C字纹”。成功还原“C字纹”的体验者，将获得“限定布艺冰箱贴”作为纪念。
商业赋能文化，共谱非遗传承新篇章
霸王茶姬此次联动非遗鲁锦的“引锦入茶 纹见东方”活动，体现了新消费品牌在追求商业价值的同时，对传承和弘扬中华优秀传统文化所肩负的社会责任与创新探索。
山东是霸王茶姬重要的区域市场，通过品牌的力量，鲁锦让这一深藏民间的文化瑰宝得以被更广泛的人群看见和了解。
活动通过“影像记录+设计创新+产品落地+沉浸体验”的全链条方式，为非遗的活态传承提供了极具参考价值的样本。
特别是将非遗元素融入年轻人喜爱的饮品消费场景和互动体验中，借助品牌的流量和渠道优势，精准触达目标人群，有效解决了传统非遗“传播难、认知窄、传承断层”的痛点。这不仅是保护，更是创造性的“活化”。
作为以东方茶文化为根基的品牌，霸王茶姬始终致力于讲好中国故事。此次深入鲁锦这一地域文化符号，是其“东方美学”品牌理念的又一次生动实践。通过文化赋能品牌，不仅增强了品牌的文化厚度和辨识度，也深化了消费者，尤其是年轻一代对品牌文化价值的认同感。
当一缕茶香氤氲，交织着鲁锦经纬间的古老纹样，传统与现代在此刻达成了美妙的和谐。
