在全球消费市场深度融合、机遇与挑战并存的当下，东鹏饮料凭借敏锐的市场嗅觉与果敢的战略布局，不仅在国内饮料领域稳占鳌头，更将目光投向国际舞台，拟登陆港股市场，为其国际化战略注入强劲动力。
自创立至今，东鹏饮料已在饮料市场精耕超过三十年，凭借深厚底蕴与卓越运营，其收入增速在全球前20大上市软饮企业中位列第一，稳稳占据行业领军地位。弗若斯特沙利文统计显示，自2021年起，东鹏饮料在中国市场开始缔造属于自己的传奇，以销量计，公司在中国能量饮料市场连续四年蝉联冠军宝座，市场份额从2021年的15%增长至2024年的26.3%，领先地位持续夯实。
当下，消费需求日益碎片化，消费者对功能诉求愈发精细，饮料行业的竞争风向已然转变，从单纯的产品力较量，进阶为围绕消费场景精心布局的全链路生态博弈。身为中国功能饮料领域的领航者，东鹏饮料依托其独具匠心的“多品类”发展战略，不仅成功实现从能量饮料巨头向全品类饮料集团的华丽转身，更凭借“精准匹配场景”这一创新性研发理念，重新勾勒出行业增长的崭新路径。
东鹏饮料深知，港股市场作为国际金融枢纽之一，汇聚着全球资本与多元资源，登陆港股将为公司的国际化拓展搭建起更为广阔的平台。这不仅有助于提升品牌的国际知名度，吸引海外投资者关注，还能为公司在海外建厂、市场推广、研发合作等国际化战略举措提供雄厚的资金保障。借助港股市场的资本力量，东鹏饮料志在加速融入全球饮料产业链，让“中国东鹏”成为国际市场上的一张闪亮名片。
消费者不再满足于产品单一的功能属性
转而追求与生活场景深度融合的消费体验
尼尔森IQ发布的《2024年中国食品饮料行业展望》指出，当前消费者在渠道选择和产品偏好上呈现出显著的分化特征。他们打破传统品类界限，依据运动后能量补充、工作场景提神、日常水分补给等多样化需求，在细分市场中寻找契合自身生活方式的饮品，这一趋势推动饮料市场加速向精细化、场景化方向发展。
东鹏饮料敏锐捕捉到这一消费趋势的转变，果断推出“多品类”发展战略。以能量饮料东鹏特饮为核心，横向拓展电解质水、无糖茶饮、即饮咖啡等六大品类，构建起覆盖全场景的产品体系。2024年，东鹏饮料交出了一份亮眼的成绩单，全年实现营收达158.39亿元，同比增长40.63%。其中，电解质水“补水啦”、无糖茶“上茶”等新品表现尤为突出，累计贡献收入超25亿元。
此外，在刚刚过去的一季度，公司能量饮料东鹏特饮营收继续增长，营收占比降至80.50%；电解质饮料东鹏“补水啦”实现营收5.70亿元，同比大增261.46%，营收占比已从2024年同期的4.53%提升至11.76%，成功打破市场对新品成长潜力的质疑。
这一佳绩的取得，得益于东鹏饮料对“累点”“汗点”“轻享”等细分消费场景的精准把握，以及依托数据驱动的高效研发体系。
以场景化嵌入生活
解锁可持续增长密码
在饮料行业从“流量竞争”向“留量竞争”的关键转型期，东鹏饮料牢牢把握场景化这一战略锚点，匠心构建起覆盖消费者全生命周期需求的物质矩阵。其辉煌成就深刻印证一个核心逻辑：唯有将产品深度嵌入消费者生活的“毛细血管”，精准匹配每一个生活瞬间的需求，方能实现可持续的增长奇迹。当一瓶饮料能够精准呼应通勤路上的困倦、运动后的口渴、下午茶时光的轻享，品牌便超脱了货架商品的简单范畴，升华为一种生活方式的象征。
这或许正是东鹏饮料持续领跑饮料行业的终极奥义与密码所在。如今，东鹏饮料拟登陆港股市场，大步迈向国际化，我们有理由相信，凭借其卓越的产品力、创新的场景化战略以及对国际市场的精准洞察，东鹏饮料必将在全球饮料舞台上绽放更为耀眼的光芒，书写属于中国品牌的传奇故事。
