中国零食行业蓬勃发展，市场规模持续扩张，年轻群体成为消费主力，线上渠道发展迅猛，如何更好把握消费者趋势，洞察消费者需求，也成为整个行业的聚焦点。
近日，在2024年度上海徐汇招商引资表彰大会上，亿滋中国等10家外资企业荣获“外企突出贡献奖”。开年双奖是对亿滋在中国市场长期贡献的肯定，也彰显了其在推动行业发展中重要作用。亿滋中国总裁范睿思表示：“百年品牌，能够持续穿越一个又一个周期，是依托于对每一个市场的深入研究，并且付诸以有效的执行策略。中国市场是亿滋全球战略的增长引擎，我们将继续深耕这一市场，为消费者带来更多优质产品。”
亿滋大中华区总裁范睿思（Joost Vlaanderen）全程用中文发言
亿滋对中国市场的信心来自于对中国消费者需求的深刻洞察和快速响应。2024年，亿滋完成了对中国冷冻烘焙企业恩喜村的控股收购，这是亿滋进入中国市场40年来的最大单笔投资。此次收购不仅强化了亿滋在烘焙领域的布局，也为其在中国市场的多元化发展提供了新的增长点。亿滋与恩喜村双方共同开发的以“奥利奥”品牌为核心的冷冻烘焙产品，如奥利奥乳酪蛋糕等，深受消费者喜爱。这一战略收购，不仅巩固了亿滋在冷冻烘焙领域的领导地位，还进一步丰富了产品矩阵，满足了中国消费者对新鲜、便捷食品的需求。
2021年亿滋国际对恩喜村进行首次投资，图左为恩喜村实业董事长徐林枫
作为零食行业的领军企业，每年亿滋国际都会发布《全球零食现状报告》，通过对全球一百多个国家的消费者进行调研，发现零食消费新趋势，引领行业新变革。该报告成为了业内上下游都非常关注的数据资料。在亿滋国际近期发布的《2024年全球零食现状报告》显示，零食消费呈现多元化发展态势，反映了全球消费者对于健康、便利、享乐、社交等多重需求的变化，品牌需通过不断创新，提供符合消费者健康需求和情感需求的零食产品。
正是依托于庞大的数据支撑和品牌的持续传承，在2024年，亿滋中国推出了一系列新品和创新的营销活动，紧随消费者的变化与需求，焕新品牌价值，进一步巩固了其在中国零食市场的领先地位。目前中国市场已经成为亿滋旗下奥利奥品牌的全球第二大市场。去年，奥利奥从中国传统文化汲取灵感，启动“寻宝玩心”系列活动，旨在引发公众对快节奏生活下自身状态的思考，激活对世界的好奇心、想象力和探求欲。奥利奥还和可口可乐携手，组成“新搭子”，打造限定新品，两大标志性品牌还推出一系列独特的线上线下互动体验，为“搭子”们掀起欢庆热潮。
在快速变化的市场环境中，中国市场要求品牌必须深刻理解目标消费者的需求，以开发出真正满足消费者期待的创新产品。以奥利奥为代表的亿滋产品致力于全链路创新入选《世界品牌年鉴（2024）》，通过跨领域的研发和市场策略，以消费者需求为核心，推动健康饮食理念的普及。随着中国消费市场的持续升级，亿滋中国正在通过多元化布局和本土创新实践，进一步巩固其在中国零食行业的领导地位。
