洞察行业需求，共赴价值盛会。7月26日到7月30日，康佳洗衣机2024年核心客户峰会暨新品品鉴会在全国范围内陆续召开，以安徽滁州为原点，燎向全国，携手行业大咖，分析市场趋势、共谋增长策略，开启洗护新格局。
品鉴会上，在研讨、洞见消费者“高洗净比、智慧洗涤”等新需求外，行业也看到了康佳白电诚意满满的新作。以康佳白电最新上市的臻彩全域智慧洗洗衣机为例，该款产品从生活化的设计思路入手，融入智慧烘干与AI智能投放系统，精准触及智慧洗衣领域消费者新需求，让行业看到了在白电变局之年，康佳交出的智慧答卷。
立足刚需、布局增量：洞察市场需求，康佳白电以创新扩宽产品边界
欲致其高，必丰其基；欲茂其末，必深其根。一直以来，以消费者为中心的产品创新、渠道创新都是行业高速增长的重要内驱力。虽然近两年白电行业增速放缓、发展趋于稳健，但复杂多变的市场环境中，仍然孕育着发展与创新的无限可能。
对企业来说，一方面，要修炼内功、保持定力，才能穿越周期，向上生长；另一方面，要尊重市场变化，摒弃单纯的价格战模式，以消费者需求作为战略导向，并以技术创新满足需求、解决痛点，不断提升产品附加值和市场竞争力。
而第一环，就是对消费需求的精准洞悉。在消费需求不断分层的当下，白电消费行为、消费场景越来越丰富，消费刚需强烈。为此，康佳以全方位、多价位带覆盖的产品布局，满足消费者多元化需求。
品类上，随着康佳洗碗机生产线及新飞智家科技产业园的投产，“康佳+新飞”双品牌战略下，康佳集团“冰洗冷空厨”全品类制造能力不断提升，协同作战；产品梯度上，以康佳此次展示的嵌入冰箱为例，容量从446升到501升全覆盖，充分满足不同消费者的需求。
与此同时，换新需求也成为撬动白电行业的重要增长点。总书记强调：“加快产品更新换代是推动高质量发展的重要举措，要鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新。”新一轮换新潮中，智能化、美观化、健康化、集成化的高品质家电产品成为行业弄潮儿。
康佳全新推出、荣获“2024中国冰箱行业首创70厘米超窄宽距美学嵌入设计领先产品”的爆品“小蛮腰” 冰箱，作为行业内首款400升以上宽距最窄的十字平嵌冰箱，就是满足消费者换新需求的代表。
而康佳设计这款冰箱的出发点，要追溯到过去传统家电节能补贴时代，那时行业主推的都是540到565平台的大三门产品，左右两边还要预留5到10 公分的散热空间，加起来整体宽度 70 厘米左右。基于此，康佳小蛮腰冰箱采用底部散热设计，左右仅需4毫米微缝嵌入，减少了左右两侧不必要的占地空间，0.42㎡的占地空间，400L以上的大容积嵌入式铰链开合设计，轻松实现90度自在开合。采用第四代微发泡技术，使得发泡层减薄46%，泡孔细密更保温，箱体更轻薄，容量直接翻了近一倍，非常有效地满足了换新需求，让用户家里的老产品原地升级。正是站在用户角度考虑问题，让康佳交出了一张张“换新答卷”。
市场反响良好、渠道融合加速：锚定新机遇，康佳再扬帆
不只是致力于满足换新需求，在当下，康佳同样精准洞悉了消费者对“情绪价值”“智慧洗护”等新需求，并积极予以反馈。
在冰箱领域，康佳以独有的15天生态原鲜技术，为家用冰箱提供长效保鲜方案；在洗衣机领域，康佳推出臻彩系列洗衣机，通过AI智慧洗功能，精准匹配洗烘程序，提供了多种家庭洗护场景解决方案；此次康佳洗碗机品类的首次亮相，其精湛的制造工艺及19分钟的极速洗的领先也收获现场一致好评。
一引其纲，万目皆张。紧扣消费者需求研发新品，康佳也不断迎来市场的正向反馈，白电营收不断增长；同时，康佳白电优质产品也得到了大家的认可，近几年先后三次荣获中国轻工业联合会的科学技术进步奖。
左手修炼产品内功，右手夯实渠道基本盘。在当下，线上线下协同发展成为大势所趋，据GfK中怡康零售监测数据显示，洗衣机在社交电商渠道增长最为迅猛，零售额同比增速达到116%。在美团、抖音本地生活、直播零售带货等新渠道如火如荼发展的当下，康佳正加速促进渠道转型，在渠道的变革中寻找新机遇。
在康佳洗衣机2024年核心客户峰会暨新品品鉴会上，康佳集团白色家电事业本部副总裁、安徽康佳同创电器有限公司总经理俞勤学发表致辞时表示，随着消费者的时间和精力逐渐分散，厂商需要主动出击，时刻关注消费者动态，研究消费者喜好，到消费者所在之处布局：“用户在哪儿，生意就在哪儿。”为此，康佳白电加强线上线下融合布局，一方面不断扩展线下渠道，另一方面加强对线上渠道的“深耕细作”，持续做大抖音、快手等兴趣电商赛道，制定了“零售开拓突破工程”“直播赋能规划”等战略。
2023年5月，康佳白电首次进行线上大规模内容营销，立足意见领袖的消费号召力，掀起传播、互动热潮；去年12月，康佳白电开启首次经销商探店及线上招商直播，为线上线下全渠道赋能。
取势、明道、优术，方能借势上扬、行稳致远。面对新消费趋势，康佳等头部企业正以科技创新为核心驱动力，深入洞察多元化消费场景需求，交出“全面革新用户体验”的时代答卷。在未来，期待康佳与行业一起，用创新赋能白电科技成果转化，让消费者开启更轻松智慧的洗护新“净”界。
