6月19日，世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了“2024年中国500最具价值品牌”榜单，中国高纯度精工金饰专家梦金园凭借卓越的品牌力表现荣登总榜单排名196名，较2023年上升5位，在珠宝行业排名第四，彰显稳健的品牌实力。世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell）教授倡议创建并担任首任主席。发布会上来自哈佛、耶鲁、牛津、欧洲工商管理学院的管理大师们，围绕“突破与创新：数字技术提升品牌价值的路线图”的主题与˙中国500强企业代表展开互动讨论。
今年是梦金园成立的三十周年，品牌价值进入行业第四，是梦金园黄金珠宝的发展和取得阶段性成果的展现，也彰显其在行业中的地位和影响力的认可。梦金园根据集团战略，在2023年明确品牌定位——中国高纯度精工金饰专家，围绕品牌定位进行产品力提升、品牌力提升和渠道力提升，在不断变革的时代，进行数字化营销转型，推进企业转型升级，全面提升公司品牌实力。
科技创新非遗传承 助力品牌价值升维
作为中国黄金珠宝行业民族品牌，梦金园长期致力于产品与技术的研发与创新升级，拥有30多项发明专利，1000多项设计专利，成为掌握核心科技的黄金首饰加工企业。首创“无焊料焊接”专利技术，被列入国家科技部“国家火炬计划”项目，获得 “中国专利优秀奖”和“省科学技术奖”。梦金园黄金珠宝首饰智能制造中心——梦金小镇成为国内黄金珠宝行业首个“5G工厂”，实现了黄金首饰3D设计打印、CNC精雕加工、弹簧扣智能制造、首饰智能仓储等多个智能场景，未来将以智慧物流、智能制造等项目助力品牌冲击行业新高度，助推黄金珠宝产业升级发展。
作为金银细工非遗工艺传承保护单位，梦金园黄金一直致力于传承优秀传统文化和非遗技艺。梦金园携手国家非物质文化遗产 “燕京八绝“和齐鲁大地文化瑰宝”三孔文化”IP，打造大师匠传系列，在百位国家级大师的加持下，围绕非遗花丝镶嵌、錾刻等珠宝非遗工艺进行深入挖掘和时尚演绎，同时也打破工艺壁垒，与燕京八绝的其他各项技艺进行工艺跨界创新，突破黄金珠宝工艺的局限，实现珠宝的更多可能性。
聚焦产品设计创新 构筑品牌护城河
珠宝品牌需要通过产品和场景传递背后的文化价值，吸引用户关注和认同。梦金园品牌系列产品根据消费场景和市场趋势，在产品研发上不断发力与创新，梦金园采取自主设计和联合设计相结合的产品研发模式，通过自有工厂的自主研发，不断提升黄金工艺，通过内外结合的多元化、创新化的设计，对现有产品体系和款式设计进行持续的优化和迭代。
梦金园针对不同的消费场景，深耕三大系列产品，满足消费者多样化的审美和情感需求，为美好婚事而生，结合当下年轻人消费趋势，结婚和日常都可佩戴的轻婚嫁概念，聚焦婚庆需求场景的【喜事临】系列，彰显国潮古韵、传递祈福纳吉之意的【祈祥·古法】系列，主打轻奢时尚，满足年轻受众悦己、时尚穿搭等需求的【玲珑小饰】系列。同时积极引入IP联名、跨界联名产品，通过不断丰富产品内容，打破黄金工艺壁垒，创新产品设计实现产品的差异化，提升产品力。梦金园将继续深化产品研发，提升客户喜爱度和产品竞争力，为门店实现真正的赋能。
全域数字化营销，助力品牌营销升级
为顺应品牌营销数字化发展趋势，梦金园的渠道营销不断升级迭代，通过与不同社交平台的探讨和共创，探索出梦金园的内容营销体系和自媒体运营路径，实现品牌线上线下流量的承接与转化，通过内容平台的种草，引导消费者到线下门店进行拔草，并通过品牌CRM系统沉淀品牌私域流量，梦金园搭建的小红书【明星+KOL+KOS】运营模式，让品牌营销转化更具象化，更高效化。梦金园根植于品牌定位和产品优势，用有温度的内容赋能营销，利用社交媒体平台布局新销路，通过社交媒体的内容运营和跨界破圈活动，深度链接年轻消费群体，与Z时代群体对话，以内容创造品牌认知，线上线下都更贴近消费者。同时深耕线下渠道传播，通过明星活动、线下快闪、地铁打卡等线下互动体验活动，引爆重点城市的热搜话题，为品牌带来流量曝光和品牌美誉度的提升，实现了梦金园品牌与消费者间多平台多维度的沟通，为门店带来新的流量机会。
梦金园通过品牌产品升级、品牌营销升级和渠道营销升级，为全国门店提供流量支持和销售赋能，高效转化互联网平台势能，在新的营销时代，打造品牌营销新模式，最终实现品牌业绩的可持续增长。
品牌价值是衡量一个品牌发展潜力的重要参考，“中国500最具价值品牌”的荣誉是对过去品牌建设的阶段性总结，是对梦金园在新市场背景下品牌营销创新的充分肯定。未来，梦金园将不断创新优化产品力、品牌力和渠道力，让梦金园品牌更好地融入全球市场浪潮，实现品牌高质量发展。
山东商报·速豹新闻网 记者 李雨馨
