近日，新式茶饮品牌沪上阿姨官宣进行品牌5.0升级，涵盖品牌Logo、品牌理念、门店形象等多方面的变革，引发市场关注。据悉，沪上阿姨全新门店已经陆续在多个城市亮相，包括济南、合肥、佛山、深圳等地，其中在济南就有7家门店。记者在沪上阿姨济南芙蓉街旗舰店看到，新店内外前来打卡的市民络绎不绝，销售火爆。
深入洞察Z世代用户体验，持续引领行业创新
作为中国现制茶饮店行业高速增长的领先企业之一，自创立以来，沪上阿姨一直不断创新、引领行业的发展。2013年，沪上阿姨品牌成立，创新“五谷奶茶”，以丰富扎实的口感赢得消费者青睐。2019年，洞察到消费者对健康清爽茶饮的需求日益增长，沪上阿姨选择全力主攻鲜果茶赛道，通过创新高质价比鲜果茶迅速获得市场认可，品牌规模及口碑快速增长。根据窄门餐眼平台，截至2024年5月，沪上阿姨已在全国300多个城市开业超过8000家门店，美团外卖店铺评分普遍高达4.8分以上。
中国连锁经营协会《2023新茶饮研究报告》显示，2023年中国新式茶饮市场规模有望达到 1498 亿元，至 2025年，新茶饮市场规模有望超过两千亿元。报告还显示，新茶饮行业近年来蓬勃发展，品牌产品及服务持续多元化创新，不断满足当代年轻人追求健康、个性的消费需求，年轻人已成为新茶饮消费市场中独树一帜的存在。
秉承“以消费者为中心”的品牌价值观，沪上阿姨不仅积极推进产品研发，打造了“暗夜玫瑰”、“轻乳茶”等多个爆款系列产品，同时也十分重视品牌影响力打造，不断在产品包装、市场营销、门店设计等多方面力求创新，致力于满足消费顾客的需求和体验。
创意增添摩登元素，女性形象演绎品牌态度
基于对消费者的持续洞察，沪上阿姨曾完成了多次品牌迭代。2013年，沪上阿姨的Logo 曾以印章标志为主，后逐渐过渡到经典的阿姨形象。随着品牌持续创新， 2019年底，沪上阿姨品牌进行4.0迭代，摇身一变成为一个扎着丸子头、穿着旗袍的“上海小阿姨”，年轻、俏皮的形象给人留下了深刻的印象。而本次品牌升级，沪上阿姨将东方女性与海派元素进一步融合，整体设计延续了品牌标志性的女性肖像，选取更具时尚感的“摩登橙”为主色调，并通过添加“波波头”和“钟形帽”元素，凸显文化交融、独立自信的海派女性形象。
与此同时，沪上阿姨亦提出了全新的品牌Slogan：“跟随心中猎豹”。在支持独立女性的品牌态度指引下，沪上阿姨在包装上创新地打造了“猎豹女士”形象，通过猎豹美丽、自由和果敢的形象象征，凸显新时代背景下独立女性的精神内核。以猎豹之美，赞颂自由果敢的女性，向世界展示“东方她力量”。
而沪上阿姨全新门店则采用优美叠级的几何线条配合美拉德肌理感的空间配色，营造出海派都市新摩登的空间氛围，同时店内空间设计融合摩登图案、品牌态度口号等多种元素，每位进店消费者都能直观感受品牌理念：“爱世界，做自己！”只有探索世界，看过世界，才能更懂自己。
此次品牌5.0升级，不仅是沪上阿姨品牌发展历程中的一个重要节点，更是其在新式茶饮浪潮中的一次深刻探索与实践。沪上阿姨表示，在未来，将持续引领鲜果茶品类创新，不断拓展市场，做世界风味的先行者和旅行家，为消费者带来更多安心、美味的茶饮体验。
