五一假期，旅游热情高涨。5月5日，携程发布《2024五一假期旅行总结》。携程数据显示，五一假期，目的地为山东省的机票订单同比增长7%，山东省酒店订单同比增长5%，出境游订单同比增长67%，入境游订单同比增长104%，五一假期山东的主要客源地为北京、上海、天津、南京、杭州，当地居民的出行热门目的地为北京、南京、上海、徐州、天津，五一假期山东的热门景区为趵突泉景区、曲阜三孔景区、潍坊风筝博物馆、台儿庄古城、黄河三角洲动物园。
威海淄博泰安旅游订单增速跑赢北上广
五一假期，最热门的旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳。与此同时，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。威海、淄博、泰安、扬州、洛阳、秦皇岛、桂林、开封、黄山、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。
旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。今年以来，携程平台上新增县域景区近千家。另据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。
济南上榜全国周边游热门城市 烟台音乐节带动酒店交通
五一假期，不论去小县城度假，还是亲近大自然，抑或在音乐节现场蹦迪，释放身心，追求松弛感成为游客的最爱。公园露营、户外徒步、绿道骑行、旷野自驾等亲近大自然的绿色“洗眼”之旅；逛博物馆、欣赏非遗技艺的古色文化之旅；缅怀革命先烈的红色传承之旅；追逐音乐节、演唱会、微短剧的彩色圆梦之旅，是今年五一假期的旅游关键词。
久居樊笼里的都市人群，发起寻找家门口现实版“绿野仙踪”行动，用万物生长的满眼绿色“洗眼”，杭州、上海、南京、广州、北京、苏州、济南、天津、成都、武汉是五一假期周边游最热门城市。
携程平台上，五一假期，露营类景区、山岳类景区搜索热度同比分别增长16%、35%。博物馆游学以及各地推出的丰富多彩的非遗活动，让游客在假期感受文化盛宴。五一假期，国内主要博物馆门票订单同比增长10%以上，红色旅游相关景区订单同比增长超2成。
五一假期，演唱会、音乐节等相关搜索热度同比增长23%，烟台、常州、合肥、北京等地音乐节受关注高，带动当地酒店住宿、交通餐饮等增长。
济南入境游增速全国省会城市排第九
五一假期，入出境旅游订单增速高于国内游。出境游方面，五一假期，港澳地区以及东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地，长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国；中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高，同比超3倍，远途国家中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增速较高，同比超1.5倍。
五一假期，入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。省会城市中，入境游旅游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。五一前夕上线携程国际版Trip.com的携程专车，在五一假期订单暴增。携程与秦始皇陵兵马俑、沙坡头等600多个景区合作的在线预约购票亦受到外国游客欢迎，入境门票订单同比增长12倍，入境游热门景点主要是历史博物馆、主题乐园、地标建筑等，海南三亚直升机低空飞行体验等新项目亦受到外国游客欢迎。
古巴宣布对持普通护照的中国公民实施入境免签免签消息发布半小时后，携程平台上，古巴酒店、机票等关键词的搜索热度环比前一天增长40%以上，山东、北京、上海、广东、浙江、江苏、天津、福建等地居民搜索古巴热情较高。
携程集团副总裁秦静表示，受制于距离、成本等因素限制，古巴并非中国游客热门出境目的地。但古巴及墨西哥、巴西等拉丁美洲具备独特的人文和自然景观，对游客具备较强的吸引力。随着此次免签，以及近期中国至墨西哥、巴西、古巴等拉丁美洲直飞航线的开通、复航，将显著降低游客时间成本、资金成本，预计将有更多中国游客开启拉丁美洲之旅。
携程研究院认为，今年五一假期，人气爆棚的同时，也发生部分景区接待能力不足，游客负面情绪较重的问题。可以预期，旅游市场增速将逐步平缓，而随着旅游市场的下沉趋势及入出境旅游的发展，更加考验国内旅游市场的发展质量：一二线目的地如何在高位基础上创新旅游项目，持续增强吸引力；三四线及县域市场如何应对暴涨的客流。速度降下来，质量提上去将是未来一段时间，旅游市场的主旋律。
