2023年春季，“小饼卷烧烤”带火了沉寂已久的淄博，使其一跃成为顶流；冬季，“南方小土豆”争相踏进北上哈尔滨的列车，在漫天大雪中留下纪念。一众城市正在凭借旅游特色光速“出圈”。在刚刚过去的春节假期期间，“好客山东”亮点频出，文旅成绩开年飘红。山东的文旅企业紧抓市场需求，不负众望。在这其中，山东文旅集团有限公司（以下简称山东文旅集团）也展现出国企担当，将传统旅游玩出新花样，持续发展乡村振兴战略，为文旅行业的新发展注入生机与灵魂。
景区增长实现新突破
结束了一年的忙忙碌碌，终于迎来了阖家欢乐之时，越来越多的人选择牵起家人的手，去他乡寻找欢乐时光。八天假期里，一束束烟花迸发而出，照亮了山东冬日的每一个夜晚，与这烟火一样亮眼的，还有山东在春节假期交上的成绩单。
近日，山东省文化和旅游厅公布数据，春节假期期间，全省重点监测的200家旅游景区,共接待游客2649.1万人次，营业收入11.8亿元，与去年同期相比分别增长42.3%、93.2%。
另一组数据也证明了此次假期山东的“吸睛”能力。2月17日，携程发布《2024龙年春节旅行报告》。报告显示，山东春节假期旅游订单同比增长近2倍，门票订单量同比增长超4倍，与此同时，返乡潮推火“老家游”，淄博威海订单涨幅超100%。
天蒙景区钟灵毓秀，新甫山景区花灯锦簇，石门坊景区年味大戏轮番上演……山东文旅集团旗下的各个景区在这场文旅热潮中的表现尤为突出，产出一个个“名场面”，为这假期成绩单贡献了重要一笔。记者了解到，天蒙景区春节假期期间累计接待游客近9万人次，按照七日可比口径同比2023年增长86%，同比2019年增长20%，实现新突破。新甫山景区多姿多彩的营销活动配合二消项目为游客贡献了精彩的“年味”，假期收入同比去年增长24%。红叶柿岩旅游区春节期间累计接待游客9.72万人次，客流量同比2023年增长30%。“龙年第一漂”“冰上的铁花”两大王炸全面开燃，势不可挡。
数智技术赋能文旅高质量发展，一部手机游山东，智慧文旅已逐渐成为文旅消费的新趋势，智能服务与大数据统计为文旅的服务提质赋能。此次文旅盛宴中，山东文旅集团旗下的山东文旅云智能科技有限公司（以下简称文旅云公司）在智能领域助力旅游发展。据了解，2024年春节假期，文旅云公司全力保障山东智慧文旅融合大数据中心的有序运营，高质量完成省委省政府、省文旅厅假期调度任务,确保各类数据传达及时准确、畅通。
活动吸睛引央媒关注
去年年底，“2023中国旅游集团化发展论坛”在上海成功举办。论坛发布了2023中国旅游集团20强名单，山东文旅集团入选“2023中国旅游集团20强”。新的开年，山东文旅集团继续铆足全力，为消费者呈现了一场视觉加体验的“饕餮盛宴”。
当习惯了城市的忙忙碌碌，乡村的返璞归真变成了消费者们在假期里的心之所向。山东文旅集团旗下的山乡集团有限公司精心策划多场民俗等活动，景区烟火升腾，人头攒动，热热闹闹的年味充斥在山脚下、田野里。据悉，泰山九女峰乡村度假区内龙狮表演、云端赏牡丹、一路桃花开等特色民俗活动，让年味回归乡村。济南东泉乡村度假区推出“回东泉过大年”系列活动，开展手写福字对联、龙年香囊祈平安、剪窗花舞龙等活动。用自然疗愈的美学体验，朴素生动的农事习俗，为游客献上纯粹的过年仪式感。
山东文旅景区集团旗下景区的活动同样缤纷而至。记者了解到，春节期间天蒙景区充满喜庆热闹的气氛，民俗演艺、坐直升机飞越沂蒙、乘红色山列车龙腾虎跃等，吸引了八方游客纷至沓来。“山东首条空中游览航线”正式通航，游客可以乘坐直升飞机从天蒙景区飞越至云蒙明珠景区、萌乐世界旅游区，俯瞰沂蒙好风光，欣赏大型水舞秀——云蒙明珠之夜。红叶柿岩打造了“龙年第一漂”、非遗打铁花、《柿岩·大华霓裳秀》等，传递出浓浓的年味和满满的欢乐。据悉，2024年春节，红叶柿岩以惠民政策、多彩活动、人气项目重磅拿下携程旅行春节出行“新晋网红景区TOP1”，收获热度持续升温与社会如潮好评。
元宵节作为春节年俗中最后一个重要节令，山东文旅集团旗下的景区也开启了“闹元宵”模式。红叶柿岩旅游区重磅推出“2月24日（正月十五）当天面向全国游客全天免门票”大型公益惠民活动。烟火村3000盏灯火如昼，邀消费者们共享了团圆时刻。临朐沂山景区、聊城水上古城景区等也顺利启幕了一系列活动，传扬佳节文化。
春节假期期间多姿多彩的景区活动不仅吸引了消费者的眼球，也引发了央视等媒体的高度关注。记者了解到，“柿岩村潮中国年”登录CCTV13《新闻直播间》，非遗打铁花闪耀夜空，绚丽璀璨。新华网、环球时报、长江视点等十余家媒体联动直播带领全国游客云游红叶柿岩，累计超370万名游客同时在线观看。新甫山景区新春活动4次登陆央视，向全国观众展现了浓厚的年味儿和传统的非遗民俗活动。
深耕乡村振兴，打造齐鲁样板
不难发现，“乡村游”已成为2024新年假期的热词之一。山东文旅集团各景区活动的成功，离不开集团对乡村振兴战略的贯彻与发展。乡村振兴战略是关系全面建设社会主义现代化国家的全局性、历史性任务，是“三农”工作总抓手。山东省的省属企业牢记使命，在发展乡村振兴的战略中担任着重要角色，为打造全省乡村振兴美好生活贡献国资国企力量。
山东文旅集团打造了泰山九女峰乡村振兴示范区、淄博红叶柿岩乡村振兴示范区、济南东泉乡村度假区、莱芜雪野乡村度假区等多个乡村振兴项目。据悉，乡村振兴是山东文旅集团组建后重点开拓的业务板块，也是其服务国家和全省发展战略的重要抓手。2023年上半年，山东文旅集团乡村振兴业务规模继续扩大，九女峰沉浸式景区、雪野营地、喀什高台民居首开区等先后投入运营。
泰山九女峰乡村振兴示范区作为山东文旅集团首个乡村振兴项目，致力于打造集乡村文旅、康养度假、高效农业于一体的国家级农村产业融合发展示范园和乡村振兴齐鲁样板。据介绍，在九女峰项目中，集合了国内的高端设计人才，加上企业的一些治理成果，在一穷二白的基础上，做了一个像云朵一样的书房，取名叫“故乡的云”。这个书房被评为“中国十大最美书房”，成为了网红打卡地和爆款产品。下一步，山东文旅集团将把这些项目通过复制走出山东，真正实现乡村振兴齐鲁样板在全国的复制。
山东文旅集团在打造乡村振兴齐鲁样板过程中的实践和探索实现了经济效益和社会效益的双丰收。山东省国资委党委书记、主任满慎刚曾在接受其他媒体采访时提出，山东文旅集团等企业要不断深化文旅融合，积极参与乡村休闲旅游、地域公园建设和知名山水公园建设，创建一批文旅消费、精品旅游品牌。他还表示，山东文旅集团要坚持一二三产融合发展，延长产业链，用文化品牌带动产业转型升级。
山东文旅集团对乡村振兴战略的深耕还在继续，乡村振兴的精彩答卷也将持续展开。
山东商报·速豹新闻网记者 张雨
