世上最美的风景，都不及回家的路。春节临近，漂泊在外的奋斗者返乡心情愈加迫切，为家里长辈小辈买好大包小包的礼物，将后备箱、行李箱都塞得满满当当……不过，有没有一种新的方式，能够方便、快捷又轻松地为家人送上心意？现实中，的确可以做到！
龙年春节来临之际，休闲零食行业领导品牌良品铺子与悟空租车、顺丰速运、滴滴出行、分众影院等多个头部品牌、平台跨界合作，推出了一系列新春送福主题活动。消费者在良品铺子门店购买年货礼盒，点开顺丰快递下单就能从门店直接寄送到老家，还可以开上租的新车回家……此次跨界，良品铺子聚焦出游返乡、年货寄送、娱乐社交等春节场景下的多样化需求，以品牌力为载体，让回家过年的想象力创意落地，将“过节送礼送良品，良品有福 ”深度嵌入用户心智，进一步增强品牌影响力。
携手悟空租车、顺丰、滴滴等头部平台
良品铺子抢占“春节档”
1月26日春运正式开启，官方预测全国跨区域人员流动量将达到90亿人次。随着各地文旅“卷”出新高度，“返乡潮”叠加“旅游热”将给予出行路上更多想象与看点。秉承着将福送到中国新年千家万户的心意，良品铺子与悟空租车、顺丰速运、滴滴出行、分众影院等头部平台组CP，送出数千份新年福气礼盒，将“送福”与“出行”“娱乐”紧密联系在一起，为消费者的归家、旅行之路增添福气与运气。
春节出行驾车有悟空租车，年货好礼有良品铺子。“良妹”与“悟空”一起为春运旅途提供温馨与便利。1月18日至2月10日的活动期间，良品铺子在悟空租车北京、广州、成都、武汉四座城市的指定租车点位投放了100辆主题“彩蛋车”，每辆车都“藏”有良品铺子的高品质年货坚果礼盒，希望年轻的租车用户在取车的同时也能收获一份新年的好福气。
除了限定城市活动，线上粉丝也可以通过微信扫码关注服务号，报口令“良品送福”领取价值2888元的春节出行租车福利券。此外，在悟空租车社群粉丝还可以参与活动抽奖，赢得联名坚果礼盒、大额租车券、良品铺子年货零食优惠券等福利。
“送礼送良品，箱伴顺丰年”。良品铺子与顺丰速运组成“年货到家”CP，消费者在良品铺子放心挑年货，由顺丰速运安心送到家。1月2日至2月8日期间，消费者在良品铺子全国3000多家线下门店购买零食年货或坚果礼盒，在收银台扫活动二维码即可领取粉丝专享顺丰9折优惠券，助你把心意寄送给你关心的人。
此外，1月12日至2月2日期间，用户通过顺丰速运APP或小程序参加“集年货卡·赢免单·寄年货”活动，也可领取顺丰寄件优惠券包和良品铺子的年货优惠券，做任务收集年货卡还能参加抽奖获取顺丰X良品铺子联名福气坚果礼盒。
作为重要企业合作伙伴，良品铺子还入驻了顺丰的新春元宇宙年货大街，指尖上就能感受在线逛良品铺子的奇妙体验。
此外，良品铺子还在武汉、成都结合出行、休闲场景，合作城市地铁、滴滴出行、分众影院等平台发布品牌新年活动和送福主题视频，希望粉丝在旅途、休闲时刻也能感受到新年将近的满满福气，品牌大使于适真情演绎带福回家的故事也通过大银幕走进了观众心里。
多角度延展“良品”春节场景
陪伴回家的人、旅游的人、留守的人
今年，良品铺子以“过节送礼送良品，良品有福”为年货节沟通主题，针对龙年春节的年货需求，全渠道共推出经典系列、品质系列、爆款系列、高蛋白系列、滋养系列、五台山IP联名等50余款主推礼盒，满足不同消费者的送礼需求，“瑞龙兆吉”“龙跃凤鸣”“大吉大粒”“良品有福”“金龙献瑞”“龙翔凤舞”等不同祝福类别吉祥又喜庆。通过深度绑定过节送礼这一高频场景，良品铺子不断加强消费者在购买年货礼品时的品牌记忆点。如果说“良品有福”主推坚果礼盒是一条春节营销的火爆主线，那么此次联合多个出行相关的品牌“送福”则是一条“春节在路上”温暖副线，良品铺子陪伴左右。
良品铺子与悟空租车，一个是高品质零食的代表，一个是国内租车聚合平台的顶流，强强联合之下，满足的是不同人群不同出行场景与零食的需求。一群好友租车出游，要快乐出行，更要美味同行；情侣、家庭租车返乡，塞得满满当当的后备箱是收获、是心意，也是福气。顺丰一直是连接商家与消费者的桥梁与纽带，为千家万户带来有速度、有温度的运送体验。春节催生年货寄送需求，对于一些因为特殊情况不能归家的消费者来说，虽然不能团聚，却能用饱含心意与祝福的年礼送到家人手中，“年货早出发，心意先到家”至关重要。作为现象级爆款年货的代表，良品铺子与顺丰携手恰逢其时。滴滴出行、分众影院都是消费者触手可及的平台，良品铺子通过跨界“破圈”拓展消费场景、扩容消费客群，将“良品有福 过节送礼送良品”嵌入平台用户心智，进一步增强品牌影响力。
春运路上车辆飞驰，无论是旅游、归家租用的汽车，还是赶往飞机场、高铁站的网约车，又或是一辆辆载满了年货礼品的物流车，都奔着一个“福”字。在春节场景下，良品铺子用“良品有福”陪伴回家的人、旅游的人、留守的人，用年的味道引发情感共振，完成品牌“情”与“礼”的意义构建。
山东商报·速豹新闻网 记者 李雨馨
