“适适啊，你大概什么时候能回家？大家都盼着你呢！”1月11日，休闲零食行业领导品牌良品铺子发布2024年货节TVC——“良品有福，万适如意”，携手品牌大使于适真情演绎春节团聚的故事，以情共情打通用户心智。片中，红色窗花、新年日历、厨房里热闹的交响曲、热气腾腾的团年饭等镜头拉满了新春氛围感，于适用精心准备的“良品有福”年货礼盒犒赏自己和家人，传递了“良品有福，万‘适’如意”的美好愿景。
以烟火气、氛围感、亲民化的故事切入，良品铺子2024年货节TVC将春节氛围、国民情绪、年货礼盒、品牌理念融为一体，持续加深消费者“过节送礼送良品，良品有福”的品牌印记。
“年在眼前，家在心上”
于适真情演绎，就是打拼的你我
春节临近，一句“回家过年”牵动亿万国人最温馨的情愫。良品铺子2024年货节TVC深挖大众对团圆的期待，透过演员于适的故事聚焦奋斗者的烟火日常，以细腻的感情描摹引发情绪共鸣。
这是一支于适本色演绎的TVC。年关将至，武术、骑射等训练一刻也不放松，于适眼神里透着坚定，力量感与信念感破屏而出，令人联想到他拍摄《封神第一部：朝歌风云》时的种种磨砺。“常年如一日，结果自然成”一语双关，既展现了于适对演艺事业的坚持，也表达了良品铺子17年来坚守“好原料造就好味道”的品质初心。
当家人发来“什么时候回家”的关切问候，TVC回到“年在眼前，家在心上”这一主线。画面中，家人的期盼与于适的拼搏交织穿插，“家中的味道，早已挂念了一年。鲜衣怒马的少年，归心似箭。”在春节将至的时间节点听到这句旁白，无数渴望团圆的人瞬间被戳中，画面中的是于适，也是广大在外漂泊、努力打拼的你我。
对国人来说，过年的仪式感之一就是置办年货，零食则是购物车里的必选项。于适带上精心准备的团圆伴手礼——“良品有福”年货礼盒回家，犒赏自己和家人。TVC细腻呈现了家人一起写福字、贴窗花、包饺子、吃零食等常见的春节场景，与不同地域、不同人群形成情感强关联与场景化共鸣，创造出强烈的记忆点与感染力，让每个消费者都能“良品有福，万‘适’如意”。
通过链接与大众情感的交汇点，良品铺子2024年货节TVC自然而然地将春节、亲情、年货礼盒与品牌理念串联起来，不仅拿捏了新春氛围，更进一步强化了消费者心中“过节送礼送良品”的印象，传递“载福而归，回家是福”的满满温情。
“新年好果，良品有福”
洞察Z世代喜好，创意开启福气龙年
“福是新年的好果，是相聚的欢笑。福眷顾努力的人，犒劳重要的人。”良品铺子2024年货节TVC中，满载着新年好坚果的“良品有福”年货礼盒无疑是绝对主角。这款礼盒与中国祈福圣地五台山联名，呼应时下年轻人热衷以潮流方式求好运的深层诉求，体现了良品铺子对年轻消费群体的敏锐洞察。
“良品有福”年货礼盒外观印有青狮、莲花、大白塔等代表福气祥瑞的五台山标志，寄托美好寓意，将“来自五台山的祝福”送入千家万户。礼盒分为“良品钰瑞礼”“良品颂福礼”“良品臻悦礼”三大主推款，每一款都主打高品质坚果并赋予了美好寓意。以“良品颂福礼”为例，内有紫衣腰果、澳洲夏威夷果、美国巴旦木、每日坚果、琥珀核桃仁五款爆款坚果产品，同时取坚果之谐音与特质，分别寓意鸿运福、成功福、和谐福、健康福、常青福。此外，再搭配买礼盒抽福卡活动，开门纳福、出门送福、职场派福、福气满满等来自五台山的“福气连连”福包，一举击中Z世代的喜好。
中国人的新年处处皆讲“福”，年货节期间，良品铺子线下门店特别打造“五台山主题店-新年福气铺”，消费者购买“良品有福”年货礼盒即可获得祈福牌一枚，可填写心愿挂至门店祈福树上。活动结束后，门店将汇聚10000个福牌送上五台山，“这个新年不用上山也能祈福愿”的活动吸引了大波年轻人来打卡，让“过节送礼送良品 良品有福”的品牌心智深入人心。
奋战年货节，勇夺开门红。年货节战报显示，良品铺子年货礼盒自上新以来，曾连续三天荣登抖音电商行业品牌榜TOP1，抖音超级品牌日活动期间总GMV达到5920万元。
与此同时，#过节送礼送良品 良品有福#话题全网曝光超25.5亿。#良品铺子品牌大使于适#微博相关话题超2.3亿，总互动量270万+；#良品铺子于适#、#良品铺子于适直播#等话题分别登上微博热搜总榜第9位、微博文娱热搜第13位，#今天的于适是西红适#在抖音上升榜狂飙。围绕祈福、欢庆、团圆等多种年味情绪，良品铺子“良品有福”年货礼盒将“福”送入千家万户，成为今年春节当仁不让年货顶流！
山东商报·速豹新闻网 记者 李雨馨
