近日，中国黄金协会权威发布《中国黄金年鉴2023》，年鉴公布了“2022年中国黄金珠宝销售收入十大企业“榜单。梦金园黄金珠宝集团凭借153.93亿元的销售收入位列榜单第5位，截至2023年，梦金园已经连续8年上榜中国黄金珠宝销售收入十大企业。
根据《中国黄金年鉴2023》显示，2022年，受疫情影响，我国黄金消费量、黄金首饰消费量和加工量均呈现下滑趋势。但与其他珠宝品类相比，黄金首饰依然是我国黄金珠宝消费市场中表现最好的产品品类，其市场份额占比超过我国黄金珠宝消费市场的七成，对我国黄金珠宝消费市场总体稳定发挥了重要的支撑作用。
黄金珠宝消费相对景气最高,主要得益于金价上涨以及产品工艺升级带来的需求释放。梦金园再次上榜“中国黄金珠宝销售收入十大企业“，与其不断利用新技术、新工艺、新材料提升产品品质；构建新渠道、新平台提高运营效率；以及利用新媒体进行多元化的品牌营销不无关系。
洞悉新时代消费需求，持续提升产品竞争力
随着消费升级以及Z时代的崛起，珠宝消费者的消费场景也更加多元化，因此对珠宝产品的需求也在不断变化，在传统婚嫁消费场景外，悦己属性凸显，消费者追求个性和审美，更愿意为产品的文化属性，原创设计、时尚感和定制化服务买单。梦金园精准洞悉当下年轻消费需求，不断创新产品，比如针对婚庆需求场景推出“喜事临”系列，针对祈福祝愿的需求推出“祈祥古法”系列，针对悦己时尚穿搭的需求推出“玲珑小饰”系列。
在工艺创新方面，梦金园还与国家非物质文化遗产燕京八绝合作，引入“燕京八绝“传统工艺绝学，联合百位非遗大师，推动工艺创新；通过搭建非遗工艺交流的平台，将传统黄金工艺与与雕漆、金漆镶嵌等非遗技艺进行跨界创新，将非遗工艺与精工制造进行融合与提升，碰撞出黄金珠宝更多的可能性，同时更好的创新发展国家非遗技艺。特别是梦金园今年推出的“大师匠传“系列，通过与三孔文化IP及燕京八绝工艺IP的深度合作，实现了”工艺+文化“双IP的创新产品链路，满足消费者需求的同时，也让传统文化和非遗技艺在新时代下有更好的表达。
创新布局全产业链，实现企业高质量发展
梦金园销售收入能连续蝉联行业前十，也得益于其对渠道力的重视。近年来，梦金园高度重视黄金珠宝全产业链建设，目前已逐步建立起了以企业为主体、市场为导向、高校院所为依托、产业化为目标、产学研深度融合为特色的协同创新发展体系，例如除了传统的素金类、镶嵌类首饰加工，3D打印、CNC精雕、智能机器人等技术应用以外，不断传承和创新金银细工、錾刻、花丝等非遗工艺。
今年5月，梦金园黄金珠宝智能制造新工厂梦金小镇正式启用，目前已成为以黄金珠宝首饰“智能自动化制造+信息化系统+标准化”为主导的集成制造中心，实现了在原有传统手工加工黄金首饰的基础上，通过人与智能机器的合作，把制造自动化扩展到柔性化、智能化和高度集成化，打造人机一体化智能制造系统。
除此之外，梦金园依托黄金珠宝首饰智能制造的产业优势，积极布局海外市场，在首饰用弹簧扣、k金项链、首饰配件等领域不断突破。作为中国为数不多的拥有行业全产业链核心资源的黄金珠宝企业，梦金园已准备开启品牌全球化的进程，为海内外亿万消费者提供优质和多样化的珠宝产品及配件服务。
线上线下齐发力，构建品牌精准营销生态
在品牌营销上，梦金园根植于自身的品牌定位和产品优势，用有温度的内容赋能营销，利用不同的社交媒体平台特征和消费者沟通，线上线下都更贴近消费者。
今年5月，梦金园2023品牌战略发布会，确定全新品牌定位是中国高纯度精工金饰专家，发布全新品牌logo，上线品牌第六代门店形象，为消费者带来更好的购物体验。近年来，梦金园不断围绕年轻群体进行一系列品牌营销：牵手江疏影成为品牌代言人，焕新演绎悦己时尚的品牌形象，同时与其他明星艺人展开时尚杂志合作，以明星流量赋能终端产品。
据了解，梦金园在全国合作了400多个高铁站，实现精准人群的触达以及品牌的强力曝光，同时持续拓展高潜下沉市场，积极吸纳新消费客群。依托数据化智能系统打通线上线下渠道，实现信息全触达的营销模式，结合公域、私域能力，提升营销的全面性与渗透深度，打造梦金园品牌私域流量池，构建梦金园品牌精准营销生态。
未来，梦金园将继续围绕品牌影响力、产品创新力、渠道竞争力等维度全面推进品牌升级，持续提升品牌形象及市场占有率。在满足消费者需求的同时，传播中国传统文化，不断夯实中国高纯度精工金饰专家地位，服务人们群众美好生活，助力我国黄金珠宝产业高质量发展。
山东商报·速豹新闻网记者 丁一凡
