7月6日，2023（第七届）中酒展在山东青岛开幕。展会上，一款赤水河酒亮相，吸引众多目光。作为茅台等多个品牌酱酒黄金产区，贵州赤水河谷滋养了一批优秀白酒企业的生长。但事实上，这款新亮相的“赤水河”品牌白酒，是做化肥出身的鲁企史丹利的跨界尝试。为何化肥龙头要跨界“酿酒”？号称40年历史的白酒商标市场反响如何？
◎山东商报·速豹新闻网记者 李雨馨
在贵州设立万吨级酒厂
史丹利跨界“酿酒”，要追溯到三年前。据报道，2021年9月23日，史丹利设立贵州中赤酒业股份有限公司，注册资本3亿元，史丹利集团总裁高进华持股99%并担任董事长。2021年12月，在史丹利集团年度经营管理年会上，总裁高进华将贵州中赤酒业与湖北松滋、河北黎河、广西贵港列为该公司的四大项目，要求“做一个成一个”。
中赤酒业成立不到半年，史丹利又在贵州习水开始布局万吨级酿酒厂。2022年2月16日，史丹利集团举行1万吨酱香酒技改项目签约仪式，旗下山东史丹利景城房地产开发有限公司、贵州永恒酒业有限公司与习水县人民政府进行三方签约。
其中，史丹利景城为投资方，而贵州永恒酒业作为贵州老字号酒企，拥有永恒大曲等自有品牌，2020年销售总额仅14.19万元，净亏损58.09万元，2022年1月该公司还因“非法占有土地”被罚。不过，目前永恒酒业、中赤酒业与史丹利景城之间的合作模式并未得到公开披露。
在该项目签约仪式上，高进华表达了史丹利集团进军酒业的决心：集团投资酱酒的决心不变，投资习水的决心不变，2022年下沙投产的决心不变。并且，该项目还入选了《2022年贵州省重大工程和重点项目名单》。
今年1月，贵州中赤酒业万吨酱香酒技改扩能一期项目正式开工建设。据悉，该项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能1.2万吨，制曲产能2.5万吨，储酒能力6万吨。项目建设完成后，将助力贵州中赤酒业成为万吨级实力酱酒生产企业。
40余年历史“老酒”装新瓶？
据贵州中赤酒业官网资料显示，“赤水河”商标注册于1979年，是中国早期注册的白酒品牌之一，与茅台、习酒同属于“赤水河谷”酱酒核心产区，目前有神秘系列、神酱系列、神酿系列三个产品种类。
据一篇宣传文章显示，赤水河酒至今已有44年的品牌历史，赤水河酒此时重启，完善了贵州中赤酒业的产品线，也为其带来了新的增长点。
不过，天眼查显示，目前中赤酒业持有商标为10个，包含两个CHISHUIHE 英文商标，分类均为33类-酒，申请日期分别在2016年和2022年，并未显示中文版赤水河酒类商标注册信息。
而据国家知识产权局商标局中国商标网，高进华曾在2003年申请赤水河酒类商标，专用权期限为2014年7月至2024年7月，2021年起高进华又申请了多个赤水河系列酒类商标。赤水河酒宣传口径中的40余年历史似乎无从考证。
未投入市场仍在招商阶段
近日，记者通过走访山东市场、咨询酒水经销商、查询电商平台等方式了解到，目前赤水河酒尚未开始进入市场，消费者很难直接购买。目前，电商平台上可见一款赤水河酱香型白酒，售价为70多元一瓶，不过生产方为贵州省怀仁市茅台镇赤水河酒业有限公司，并非与史丹利关联的中赤酒业。
由于尚未在市面铺货，赤水河酒的市场售价也不得而知。不过，据赤水河酒微信公众号发布的一张海报，赤水河酒神秘系列白瓶售价为1299元。
不过，虽然未进入终端市场，但赤水河酒却频频亮相展会。今年的108届糖酒会、（第七届）中酒展上都有赤水河酒的身影。有报道称，在正式上市前，赤水河“神秘”与“神酿”在全国七大地区邀请了千余位酱酒品评者进行品评，品评历时326天，明评法436次、暗评法367次、差异评酒法269次，最终产品的认可度高达95%。
赤水河酒为何在市面上难寻踪迹？目前销售情况如何？对此，记者拨打了赤水河酒热线电话咨询，一名品牌部工作人员回复称，目前赤水河酒尚在招商阶段，预计明年下半年开始大规模投入市场，销量问题还需向市场部核实再作答复。
中赤酒业尚未实现盈利
尽管高进华对酒业板块寄予厚望，但在史丹利2022年年报中，提到黎河肥业等3个项目进展顺利，但并未提到酿酒业务。不过，史丹利同时期发布的2023年度日常关联交易预计公告中，披露了贵州中赤酒业的业绩情况。2023年1-3月，中赤酒业营业收入278.49万元，净利润-120.54万元。
该关联交易公告显示，史丹利预计向贵州中赤酒业股份有限公司或其控股子公司采购白酒金额不超过500万元，主要用于公司发放员工福利和日常招待使用。该批次采购额已超过中赤酒业一季度的营收。
业内有分析称，跨界酿酒，或为史丹利集团寻求业绩增长点的新途径。
梳理史丹利近几年业绩，自2011年史丹利A股上市，同年实现营业收入45.69亿元以来的十年，史丹利的业绩一直呈现疲态。2015年成为其业绩最好的一年，营业收入达70.47亿元，同比增长24.64%。2016年至2021年，史丹利营业收入分别为62.37亿元、52.69亿元、56.93亿元、57.81亿元、61.88亿元、64.36亿元，同比分别增长-11.49%、-15.53%、8.05%、1.54%、7.04%和4.01%，营收规模难以实现大规模提升。
曾提出“五年双百亿”计划的史丹利，希望集团旗下的肥料板块业务收入和房地产板块业务收入五年内分别达到百亿。而去年全年，史丹利实现营收90.38亿元，同比增长40.43%，逐渐贴近该目标。不过，史丹利同时也面临着整体毛利率下降、盈利增速放缓的局面。
有分析人士认为，史丹利集团拓展白酒板块，意在借助酱酒提升公司整体业绩。而史丹利能否靠“赤水河酒”实现业绩增长，仍需要时间给出答案。
