7月17日晚上8:00，“夜淘宝”准时开市。开市3天，超过200万人把“夜淘宝”当成了自己的深夜食堂，小龙虾虾尾、牛肉粉、西瓜、榴莲、凉茶啤酒是“夜猫子”们最爱下单的商品。
数据统计，“夜淘宝”开市后，晚上8:00以后在淘宝下单美食的用户较前一天有明显提升，带动淘宝天猫美食整体销量上涨20%。“‘夜淘宝’开市第一晚，牛肉粉、小蛋糕、果汁是卖得最好的三件单品，从数据来看，也很符合大家深夜下单的习惯。”淘宝天猫食品行业相关负责人表示。在“夜淘宝”的时间，每晚8点准时开启西瓜、可乐、啤酒、小龙虾、低卡冰淇淋、追剧小零食等多轮整点秒杀。
据了解，淘宝天猫美食启动“夏日饮品重货送上门，不上必赔”服务升级。淘宝天猫饮料行业联合三得利、怡宝、元气森林等饮料品牌提供重货上门服务，预计覆盖全国98%的城市。
消费者在天猫淘宝搜索饮料时，可以根据商品上标识的“送货上门”，识别出哪些饮料可提供确定性的送货上门服务。
“夜淘宝”开启后，从7月17日开始，所有在天猫超市下单的用户都有机会获得一份“夏日随箱礼”，总计20万份。同时，天猫超市每晚8点推出“夜宵专场”，目前已经上线了包括“中式夜宵场”、“日韩夜宵场”、“多巴胺夜市”，今晚8点还将推出第四季“深夜小酒馆”。
从数据上来看，小龙虾虾尾、榴莲、啤酒、凉茶是消费者最喜欢在深夜下单的商品。据了解，目前天猫超市在杭州、上海、成都、广州等8个城市实现了半日达，晚上12点之前下单的订单，第二天中午12点前就能送货上门，大家可以放心买夜宵。
深夜“吃瓜”也能在淘宝上实现。“淘宝买菜”也在全国200多个城市开启了“不夜城模式”，最便宜的西瓜每斤不到1元。广东、湖北、浙江、江苏和湖南5地消费者最喜欢在深夜“吃瓜”。除了西瓜，冰淇淋、啤酒、小龙虾等预制菜、鸭脖等熟食，深夜下单，最快1小时到家。另外，“淘宝买菜”的24小时送药服务也大大解决了有需要的用户凌晨买药难的问题。
在线下，“淘宝买菜”联合“夜淘宝”还在青岛金沙滩啤酒节现场设置了临时自提点。来自江苏的游客王小姐告诉记者：“我提前做了功课，来啤酒节之前先在淘宝买菜上买了个麒麟瓜，一边喝酒一边吃瓜才是夏天该干的事呀！”除了能提前下单提货之外，用户还有机会通过游戏闯关获得免费鲜啤酒。
