商报济南消息 近日，知名美妆品牌完美日记运营商逸仙电商（YSG）披露2023年一季报，显示受彩妆化妆品收入大幅下降影响，公司一季度实现营业收入7.65亿元，同比下降14.14%，但通过全力压缩市场、销售、管理、研发等各项费用，公司净利润出现了明显增长。
财报显示，逸仙电商一季度营业收入下滑，主要是彩妆化妆品收入下降，降幅高达29.1%，这导致公司收入大幅下降，但同期护肤品品牌收入有所增长，增幅为34.2%。
逸仙电商一季度对成本和各项费用进行了大幅压缩，其中营业成本同比下降28.62%至1.97亿元，降幅远高于营业收入，这也使得公司毛利率从去年同期的69.02增至74.37%。
而与成本相比，逸仙电商在费用方面的压缩要更加剧烈。
今年一季度，逸仙电商的市场、营销和管理费用同比下降38.5%至5亿元，研发费用同比下降32.48%至2417.8万元，其他营业费用同比下降29.71%至5191.6万元。营业费用合计5.49亿元，同比降幅高达39.93%。
财报中显示，逸仙市场、营销和管理费用中被压缩最多的是一般和行政费用，去年同期为2.08亿元，今年只有0.4亿元，此外销售和市场费用从去年同期的6.04亿元压缩至4.59亿元。
据了解，逸仙电商2022年一季度的市场、营销和管理费用总额是8.13亿元，今年被压缩金额达3.13亿元，而逸仙电商一季度录得净利润5067.6万元，与去年同期亏损2.91亿元相比，净利润增长约3.5亿元。
记者注意到，其实从去年开始，逸仙电商就已经开始大幅压缩各项费用，2022年全年，公司营业费用同比下降37.68%至34.13亿元，同期营业收入同比下降36.54%至37.06亿元，即便是如此狂砍费用，逸仙电商2022年仍旧亏损了8.21亿元。
而从今年一季报来看，逸仙电商各项费用降幅均远高于公司营业收入降幅，这也意味着逸仙电商降本增效的战略短期内或仍在加码之中。
在业内人士看来，因为行业特点，化妆品板块企业的市场和销售费用普遍维持较高水平，逸仙电商大幅压缩市场和销售等费用，短期确实可以起到提升业绩的作用，但从中长期看，将对品牌在C端的曝光量和触达效果产生不利影响。
而对逸仙电商董事长兼CEO黄锦峰来说，他更在乎的似乎是科研工作。在一季度业绩披露后，他曾对媒体表示，接下来公司将继续坚持自主创新，加大科研投入，并将其作为未来业务增长和打造差异化产品的核心战略。
“今年开始，逸仙电商继续推进‘新五年’的战略转型计划，重点是建立健康的品牌组合，抓住消费行业复苏的机遇，以实现自身高质量发展，追求可持续发展的商业模式。”黄锦峰这样说道。
◎山东商报·速豹新闻网记者 李雨馨
