毕业季来袭，已成为新茶饮消费新生力量的大学生群体进入消暑度假时刻。作为备受大学生喜爱的新茶饮赛道开创者奈雪的茶，迎来新一轮的销售高峰期。
此前，奈雪曾针对大学生细分人群推出的福利活动“霸气学生卡”，上线9个月累计认证会员数超200W，撬动有效订单数达240W单。“霸气学生卡”显著吸引了大学生群体，拉近了奈雪与消费者的距离。
毕业季刺激暑期消费!奈雪学生卡认证数超200W，复购率近40%
这届大学生真的爱喝茶！
毕业季刚开始，奈雪大学生群体的消费活跃度便出现较大提升，总认证数超200W。值得关注的是，奈雪学生卡用户复购率近40%，略高于普通会员，呈现出超强的用户黏性。
去年9月，奈雪针对学生群体首次推出“霸气学生卡”活动，创下单月最高注册人数近50W的记录，在社交平台掀起一波“9元点奈雪，该喝什么”的讨论。今年，奈雪升级霸气学生卡的优惠力度，用户免费注册霸气学生卡后，可获得卖茶送欧包、88折通用券、买1赠1券等福利。不少学生自发在社交媒体上晒单，发布“奈雪学生卡点单攻略”等安利帖。
奈雪负责人透露：“暑假期间，进店消费的大学生顾客明显增多。很多同学三五成群结伴来门店聚会喝下午茶。”
有业内人士分析，现在的大学生从小生活在消费社会中，对潮流更敏感，对品质更执着，是新茶饮天然的品鉴者。但相比有稳定收入的上班族，他们对价格更敏感。奈雪上线霸气学生卡，不仅有效降低学生品鉴好茶的门槛，无形中还增强学生群体对奈雪品牌的亲近感，一举两得。
奈雪——高质价比受青睐 大学生最爱喝鲜果茶
从消费习惯来看，大学生偏爱新鲜清爽的鲜果茶，超90%的大学生选择过“霸气鲜果茶”、“霸气一桶装”系列产品。今年入夏以来，大学生最喜欢的鲜果茶产品TOP3分别是“霸气一桶瓜”“霸气一桶桃”“霸气生椰凤梨”。可见，实惠量大、好喝解渴的大桶茶饮，极大地满足了学生群体对高质价比产品的旺盛需求。
值得关注的是，奈雪原叶鲜奶茶系列、原叶纯茶系列，同样在学生群体中获得了良好口碑，学生卡用户的原叶茶饮订单量持续增长。今年，奈雪坚持“茶本位”的产品创新思路，推出的“龙井春茶”“茉莉初雪”“一朵莲”等名优茶茶饮，上新期间持续数天霸榜门店销量TOP1，深受年轻人喜爱。
大学生群体作为未来10年消费的主力军，其偏好也将深刻影响着中国茶饮发展。奈雪针对大学生细分人群精准开展定向优惠活动，有效地促进学生群体饮茶习惯的养成，以高品质产品持续赢得大学生群体的心智和认可。
山东商报•速豹新闻 记者 李雨馨
