灵岩寺、聊城中华水上古城、章丘紫缘香草园等多个景区成为人气火爆的网红打卡地，沂山景区、红叶柿岩景区等举办打铁花、元宵庙会等各类有趣的主题活动广获好评……这是2022年山东文旅景区投资集团有限公司（简称“景区集团”）应对挑战、经受考验、实现发展的几个缩影。
面对旅游业整体所迎剧变及挑战，景区集团过去一年仍交上了漂亮的成绩单，探索多元化发展，抢抓改革机遇，创新业态模式，探索了一批轻资产、多场景的旅游目的地运营生态。截至2022年底，公司已签约景区12家，在营景区10家，成为省内景区最多的旅游目的地投资运营商。站在新的起点上，景区集团正向全国一流旅游目的地投资运营商奋力迈进。
开疆拓土：多元合作提升综合实力
2023年初，聊城中华水上古城景区上演了一场场光影盛宴，古色古香的古城街道被流光溢彩的诗词彩灯、灯光秀装点，景区飘满“绚丽古色”。从元旦到元宵，880余场常规演出，百余种特色小吃，炫彩光之夜，杂技嘉年华，幻影魔术周，高空花好月圆特技等精彩表演轮番上演，在浓浓烟火气中释放聊城夜经济新活力。
而聊城中华水上古城景区实现这样的“蜕变”，离不开去年9月山东文旅景区投资集团入驻运营，从管理运营、市场营销、活动策划、宣传推广、商业管理等方面切入，持续提升古城景区知名度和影响力。节日期间，重磅策划多个精品项目，一场场文化盛宴成功“引爆”古城景区。
去年初夏时节，一片紫色薰衣草花海刷爆了朋友圈，一跃升级为吸引周边城市居民争相打卡体验的“网红打卡地”。蓝天白云下，身着白纱的新娘、充满活力的少女在花海中舞动裙摆，拍摄写真。自2022年4月起，山东文旅景区投资集团成功接管运营章丘紫缘香草园，将原有业态和品牌全面升级，以“济南花young park”景区推出，致力于打造山东首个最具浪漫、时尚、轻奢的“微度假”“静态游”属性的都市文化休闲度假目的地。
山东文旅景区投资集团党委书记、董事长朱爱军介绍，围绕打造“全国一流旅游目的地投资运营商”的目标，山东文旅景区投资集团借助渠道、平台、人才和品牌优势，积极探索多元化合作模式，加快项目拓展步伐。截至目前，在营景区10家，签约景区12家，已成为省内景区最多的旅游目的地投资运营商。
朱爱军表示，今年公司将继续在省内外开疆拓土、全面布局，拓展培育水乐园、野生动物园、城市综合体、特色街区等文旅项目，力争在省外发展1家4A级以上景区，积极推动新的优质项目落地，不断壮大公司效益和规模。
资产转型：打造品牌“卖”服务
对国有景区来说，管理体制创新改革贯穿始终。山东文旅景区投资集团紧抓契机，探索出了一套“政府主导、管委会管理、企业经营”的“三权分置”国有景区创新改革模式。
春节期间，在山东淄博博山的红叶柿岩旅游区，传统非遗项目“打铁花”吸引了大批游客。景区深处还在筹建一处“阿尔卑斯小镇”。在当地人看来，曾经怪石嶙峋、荒草丛生的小山沟变成如今充满时代感、文化感、创意感的休闲度假地，也让这个山村迎来了新生。
作为山东省首批“三权分置”试点改革的5A级景区，沂山景区也积极探索出一套符合自身发展的运营管理体制。全年累计投资1.5亿元致力于打造沂山ALLION露营地、东镇御苑酒店提升改造、老龙湾夜游、石门坊玻璃漂流、石门坊七彩滑道、卡丁车等一系列新项目新业态，推动景区由观光游览型向休闲度假型转变。
2022年6月，在山东省旅发大会上，日照五莲县全域旅游综合体项目正式签约。8月，丝路灵岩项目签约并正式接管运营。此外，还有青州古城、微山岛、七星台等项目正在洽谈推进中。
朱爱军表示，目前景区集团正加速轻资产布局，将进一步实现由卖产品向卖服务的转变，通过提供项目策划咨询、委托管理、租赁经营、混合所有制等方式参与国有景区体制机制改革，获取更多优质文旅景区经营权，做大做强景区运营管理平台。
焕新景区：创新业态迈向高端化
面对大环境对旅游业的冲击，山东文旅景区投资集团积极创新业态模式，积极培育沉浸式、互动式旅游产品，让“老”景区焕发新生，实现营业收入同比增长29.97%。
据介绍，各景区启动了多元建设项目。天蒙景区建设投用了山东首个、亚洲最长的地轨缆车项目。据项目负责人介绍，该项目单向客运量每小时1688人，车厢可乘坐160人，线路斜长1835.5米。同时，合作引入了滑索、共享小车、720°全景相机、共享望远镜等项目。新甫山过山车项目即将开工建设，沂山景区“元宇宙”项目正加快推进。
同时，各景区通过举办特色活动吸引人气、逆势突围。天蒙山景区举办特色活动、积极抖音带货，新甫山景区举办新春花灯、消夏啤酒节、国庆萌宠表演等重点活动，沂山景区全年策划活动近百起，红叶柿岩景区全年推出九大主题活动及三十余个小型线下活动，景区夜游收入同比增长225.53%。灵岩寺景区陆续推出“国潮嗨游季”、金秋银杏文化节等特色主题活动。
在丰富旅游产品的同时，旗下景区加快推进标准化。天蒙公司顺利通过国家级服务标准化试点项目中期评估，获评省4A级标准化良好行为企业，如期完成参与起草的1项团体标准和主持起草的1项省地方标准的发布工作。
山东商报·速豹新闻网记者了解到，今年，山东文旅景区投资集团将面向年轻客户、高端客户，创新文旅业态。着力开发景区夜游项目，推出贴近游客、观演互动的旅游演艺项目，借助AR、VR、元宇宙等新技术，打造规模化、高科技、沉浸式的创新型旅游产品，满足人们不断升级的文旅消费需求。
释放动能：融入重大战略培育亮点
面对重大战略机遇，山东文旅集团提出做好“打造乡村振兴齐鲁样板、黄河流域生态保护和高质量发展、海洋强省、山东手造”四篇文章。“作为国有企业，我们要为山东文旅产业作贡献，国家和省里倡导什么，我们就应该干好什么，要迅速把政策导向转变为发展的新方向、新动能、新优势。”朱爱军说。
在参与乡村振兴方面，景区与乡村共生共荣、共建共享，旗下沂山风景区乡村振兴融合发展示范基地项目、红叶柿岩旅游区项目均获年度优选项目。同时，深度参与黄河流域生态保护和高质量发展，先后围绕数字黄河文旅、国家文化公园数字平台建设等主题，累计参与6项项目申报。积极参与海洋强省建设，储备了五莲山、九仙山、龙潭湖等一批海洋文旅项目；制定了多条海洋主题研学产品。
此外，景区集团将“山东手造”打造成运营亮点。积极推进“山东手造”进景区，沂蒙手造馆和山东手造景区体验馆相继建成，营造了多样化的消费场景。完成山东手造投资运营集团有限公司注册，成立了市场运营平台；与历下控股合作运营“山东手造”（济南）展示体验中心，搭建了产品展示平台；开发“山东手造”资源普查系统，启动建立“山东手造”标准体系，完成网上商城一期建设，建立了线上销售平台。“山东手造”品牌运营项目成功入选2022年度省新旧动能转换重大产业攻关项目。
据介绍，山东文旅景区投资集团今年将积极参与乡村振兴，全力推动费县石林、沂山风景区乡村振兴融合发展示范基地等项目建设。梳理和找准优质项目，积极参与沿黄及海洋文旅项目的管理运营。探索手造公司盈利模式，提高市场化运营水平；搭建山东手造网络文化平台，更好地让山东手造展出来、走出去。借助建设大运河国家公园（山东段）这一契机，坚持以“世界眼光”对标，统筹整合运河沿线文旅资源，集中力量打造高水平、标杆性文旅项目。
“今年，我们将以高度负责的政治责任感和严谨细致的工作作风，用实际行动为谱写中国式现代化山东文旅篇章贡献力量。”朱爱军说道。
山东商报·速豹新闻网记者 李雨馨
