近日，新式茶饮赛道开创者奈雪的茶迎来了品牌7周年，本届生日季主题为“玩在一起，就是美好”。为了真正和消费者玩在一起，奈雪将发行治愈游戏《奈雪乐园》，并成为新茶饮行业首个独立发行游戏的品牌。此外，奈雪生日会在抖音全程直播16个小时，期间启用奈雪号直升机配送奶茶，成了第一个“打飞的送外卖”的茶饮品牌。
据悉，12月7日奈雪品牌成立七周年，目前奈雪会员数突破5500万，门店近1000家，是首个直营模式下千店规模的新茶饮品牌。一年一度的奈雪生日季已经成为奈雪和用户共同参与的狂欢节，受到行业内外的高度关注。
“玩在一起 就是美好”是奈雪七周年生日主题，遵循了奈雪构建用户关系一以贯之的准则“与用户玩在一起”。奈雪七周年打造了集线上线下小游戏、生日会直播、周边礼物……多重内容于一体的奈雪乐园。
乐园守护者正是奈雪品牌大使“奈雪女孩”，她诞生于奈雪六周年生日季，备受用户喜爱。
伴随奈雪品牌的成长，奈雪女孩的形象也悄然改变。初登场的她犹如初出茅庐的挑战者，酷拽又懵懂，现在的她目光灵动又亲和，奔跑在探索未知新奇的道路上，散发源源不断的活力。
此外，奈雪独家打造的神秘游戏，会将奈雪女孩IP、产品、品牌故事等内容植入其中，所有用户都能在游戏中0成本拥有一家专属奶茶店。在打造独一无二的奶茶店过程中，用户可以沉浸式体验到奶茶店主的快乐与忙碌，激发了用户的游戏参与度及品牌归属感。
值得一提的是，奈雪别出心裁举办了一场集音乐会、生日晚宴、烟花秀等惊喜于一体的抖音线上生日会。直播间首次出现“直升机配送奶茶”，奈雪成为第一个“打飞的送外卖”的茶饮品牌。直播前6小时，累计观看人数破100W，订单数接近60W单，销售额超1000W，为奈雪7周岁生日写下浓墨重彩的一笔。
除此之外，奈雪七周年还准备众多充值福利、限定周边产品，并以限定手提袋为载体，设计了一场全民找“茶”游戏，用户找到正反面7处差异点，就有机会获得“限定心意卡”，为消费者带来更多的趣味体验。
奈雪经过七年成长，已经成为了一家有战略定力的新茶饮品牌。并在2022年创下了三个重量级的行业第一，交出了一份优秀的七周年答卷。
首个直营模式下千店规模的新茶饮品牌，奈雪的茶会员数超过5500万，本月将迎来第1000家直营店，成为直营模式下首个千店规模的新茶饮品牌。而奈雪的品牌势能、供应链、数字化能力经过7年发展得到了质的飞跃，让奈雪有实力为消费者提供品质更好、价格更低的茶饮。
首个全面使用天然代糖罗汉果汁的新茶饮品牌，2022年奈雪在“健康”课题亦有新突破。在业内首创天然代糖“0卡罗汉果糖”，全面应用于门店现制茶饮，极大地降低了茶饮含糖量，为消费者提供了全新的减糖不减甜的健康选择。
首个搭建自研数字化体系的新茶饮品牌，2022年奈雪数字化实现重大突破，在业内率先完成制备数据化，完全自主研发的自动制茶设备已在全国近1000家门店全线投入使用，将一线员工从繁杂的流程中解放出来，更好地服务顾客。
奈雪七周年生日季通过升级IP形象、打造趣味游戏、邀请粉丝共度生日会等创新内容，吸引了大量用户积极参与进来。同时用户也能在轻松治愈的庆生氛围中，感受到“美好自有力量”的奈雪价值观。这种线上线下交互成长的新型用户关系，既提升了奈雪的用户粘性，又拉近了奈雪品牌与用户的距离。
山东商报·速豹新闻网 记者 孙姮 李雨馨
