2022年双11电商购物节落幕，新茶饮赛道开创者奈雪的茶表现不俗，实现全平台销量数据高增长。截止到11日24点，奈雪电商销量同比增长142%。茶礼盒销售火爆，售出500W+份袋泡茶。其中奈雪“霸气大礼包”斩获天猫花草茶热销榜TOP1；茶礼盒新品“霸气一根参”荣登京东花草趋势榜TOP1及预售榜TOP3。
值得一提的是，奈雪官方旗舰店稳居天猫双11花草茶热卖榜TOP3，成为唯一入选三甲的新茶饮品牌。同时，奈雪电商复购率高达30%，远高于行业平均水平。
透过良好的业绩表现，可看出凭借对用户需求的精准洞悉和持续不断的产品创新，奈雪满足了用户理性健康消费的新需求，成为新茶饮品牌入局电商赛道的标杆选手。
奈雪卖出500W+份袋泡茶，“霸气大礼包”稳居天猫花草茶热销榜TOP1
奈雪作为最早进入电商领域的新茶饮品牌，在各大电商平台积累了数百万会员，在双11热度加持下，出现新一轮业绩增长。据悉，天猫平台日销增长近200%，跃居天猫花茶热销榜TOP1；京东平台销量同比增长近200%，位列花草茶预售榜TOP3，茶礼盒“霸气一根参”和“五黑茶”勇夺花草茶趋势榜冠亚军。
双十一期间，奈雪多款产品热销。“霸气大礼包”集齐金奖名优茶、轻养生茶、冻干茶等3大品类10款81份袋泡茶，凭借超级质价比成为天猫花草茶销量冠军，累计售出300W+份袋泡茶；“霸气一根参”荣获亚军，首次登场即售出20W+根参；“一周好茶”斩获季军……奈雪全平台共卖出500W+份袋泡茶。此外，奈雪瓶装饮料销量大涨，同比增长1072%。
奈雪电商负责人介绍，今年热卖产品具备品质为先、价格实在、性能突出以及微创新等共同特点，用户偏好出现从“性价比囤货”转向健康精致的“质价比刚需”的明显转变，进一步为奈雪满足消费者真实需求提供重要的产品研发依据。
轻养生茶狂卖100W+袋，“霸气一根参”开创冻干人参茶新品类
以“霸气一根参”为主的轻养生产品呈爆发式增长，成为奈雪双11一大亮点。据悉，奈雪轻养生茶双11销量突破100W袋。双11特别推出的“霸气一根参”销量超过20W根，活动期间连续5天占据京东花草茶预售榜TOP3，稳坐京东花草茶趋势榜TOP1。该新品在业内率先用冻干工艺将原料锁鲜，开创冻干人参茶轻养生新品类，遇温水即刻溶解，3秒搅拌呈现完整一整根人参，让消费者随时随地补充元气。
产品火爆背后离不开奈雪对用户需求变化的精准洞悉。围绕年轻人最为关注的“秃头焦虑”“熬夜焦虑”“去黄焦虑”等健康问题，奈雪秉持药食同源理念，选取大众接受程度高、口感好的健康天然食材，例如芝麻、红枣、人参、雪梨、无花果等食材，与中国茶进行搭配，制作轻养生茶包。
值得关注的是，双11期间，奈雪电商平台复购率高达30%，“一周好茶”茶礼盒新客率创下了历史新高80%，“茶之旅”茶礼盒的复购率高达63%，用户粘性显著高于行业平均水平。奈雪电商负责人表示：“奈雪坚持长期主义，始终把用户需求放首位，不断迭代优化产品，为用户带来更好的消费体验。本次双11奈雪数据全面提升，印证我们坚持用心做产品，是被用户所认可的正确选择。”
山东商报·速豹新闻 记者 孙姮 李雨馨
