有着 “健康智能硬件第一股”之称的科创板上市公司倍轻松（688793.SH），即将在旗下的线下门店增设人工按摩项目，以新的运营模式寻找增长点。就业绩而言，倍轻松今年线下门店业绩下滑，上半年净利润更是同比下滑185.72%。而在这种情况下，倍轻松通过新的运营模式，究竟能否达到提振业绩的效果，还需要时间检验。
“健康智能硬件第一股”增设人工按摩
10月17日，倍轻松发布公告称，为拓展业务范围，发掘收入增长点，拟通过在直营门店增设人工按摩项目的方式，引导潜在目标用户群体进店体验，实现智能便携按摩器产品与人工专业按摩技术的有效结合，提高用户进店体验满意度，激发消费者购买热情。鉴于此，公司拟增加“养生保健服务（非医疗）”的经营范围。
资料显示，倍轻松成立于2000年7月，是一家专注于健康产品创新研发的高新技术企业，主要从事智能便携按摩器的设计、研发、生产、销售及服务，于2021年7月登陆科创板。
有分析认为，作为一家以产品创新研发为主的高新技术企业，倍轻松如此突然地宣布增设人工按摩项目，目的显然就是为了拓展业务范围，寻找新增长点提振业绩。
众所周知，倍轻松以直销门店起家，通过在机场、高铁站及中高端商场等区域设立门店以推广和销售产品。根据招股书，2018年-2019年，倍轻松线下销售收入占公司主营业务收入均超过50%。但倍轻松2022年上半年业绩报告显示，公司线下渠道今年上半年营收为1.29亿元，同比下降38.94%。对于线下门店的业绩下滑，倍轻松解释称公司线下直营门店集中在成本较高的交通枢纽和高端商场，而上半年交通枢纽客流量明显下滑，导致收入下降。
线下门店业绩持续承压
根据半年报，倍轻松今年上半年线下直营门店新开店23家，优化调整34家。截至报告期末，公司线下门店合计202家，其中线下直营门店174家，线下加盟门店28家。线下直营门店中，购物中心门店107家，占比61.49%，交通枢纽门店67家，占比38.51%。
上海证券研报中提到，今年二季度倍轻松营收表现不佳，拖累今年上半年整体业绩，主要原因在于公司线下营收大幅收缩，门店近四成位于交通枢纽，二季度疫情传播范围较大，交通客运不畅对二季度线下门店客流量造成了直接负面影响，叠加去年同期高基数，导致线下门店销售收入同比表现欠佳。
在整体消费形势不畅，行业线上增长整体放缓背景下，倍轻松2022年上半年线上整体保持正增长，但增速明显下滑，且二季度增速为负。业绩承压下，盈利能力走弱。由于线下渠道客流下降，公司高毛利产品销售受限，2022年上半年毛利率为52.96%，同比下降7.98百分点，其中2022年二季度毛利率为51.84%，同比下降11.88百分点。
以不同的智能按摩器提供组合式服务
增设人工按摩项目究竟能否提振业绩，其结果尚且未知。但对于增设这一项目的目的，倍轻松回复记者称，该服务的目的在于促进消费者体验以及宣传倍轻松智能按摩器。
就具体服务形式而言，倍轻松回复称，公司拟增加“养生保健服务（非医疗）”的经营范围，运营模式为用倍轻松的不同智能按摩器产品为客户提供多样化的可选组合式按摩体验服务的同时，帮助消费者制定符合自身健康需求的个性化智能按摩器健康养生方案，让消费者在居家、工作等不同场景下能够更好的享受到倍轻松智能按摩器具带来的极致健康养生体验。
据前瞻产业研究院发布的《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》统计数据显示，预测在2023年我国大健康产业规模将达到14.09万亿元。当前，国内按摩器具市场渗透率约为1.5%，仍有较大发展空间。而倍轻松通过新的运营模式，究竟能否达到提振业绩的效果，还需要时间检验。
山东商报·速豹新闻网记者 丁一凡
