近日，雀巢与阿里巴巴等19家企业共同发起了聚焦消费领域的“减碳友好行动”并共同发布了《减碳友好行动指南》（下称《指南》），覆盖“低碳商品”、“低碳营销”、“低碳物流”*三大场景。发起品牌通过自身的实践探索，挖掘和构建减碳场景，激励消费者养成减碳习惯，并为更多消费品牌的减碳行动提供借鉴。
《指南》建议企业从商品孵化阶段就兼顾消费者的使用需求和减碳要求，整体规划低碳商品的创新设计和规模化发展，兼顾商业目标和减碳目标，让其研发和运营更可持续性。低碳营销以低碳商品为核心，聚焦在推广、互动、回收等品牌与消费者产生关联的环节，一方面让低碳商品获得更多消费者的青睐，另一方面逐步提升消费者低碳意识、提升品牌力。低碳物流包括供应链、消费者物流、地网以及物流科技等全链路的业务版块和场景，让品牌可以形成自身低碳物流的全局图，科学、全面地开展减碳物流。
雀巢是首批签署联合国“企业1.5 摄氏度温控目标”承诺的企业之一，也是首批规划了净零碳排放路线图的大公司之一。由于雀巢的大部分碳排放都来源于自身的业务运营之外，因此公司十分重视与整个价值链中利益相关方的协同合作，以应对气候变化带来的重大挑战并已收获阶段性的成果——雀巢集团今年3月发布的《创造共享价值和可持续发展报告》中指出，雀巢已成功实现碳达峰，进入碳排放下行通道。与此同时，今年6月，雀巢还发布了在中国市场推出的第一款碳中和产品——卓淳能恩3有机奶粉。该产品倡导自然法则，所有生产过程减少人工干预，采用可再生清洁能源，包装盖与勺均使用植物基材料，对全链路进行碳足迹测算，用严苛的标准守护自然生态。在在满足宝宝的营养需求的同时，也守护生存的环境。
雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西强说：“作为全球知名的食品饮料及营养品公司，雀巢致力于在食品价值链减少碳足迹, 承诺到, 进而推动全球食物体系的可持续发展。阿里是全球知名的平台企业，雀巢愿与阿里在减碳领域加强合作，共同发起减碳友好行动。打造聚合效应，将雀巢 ‘优质食品、美好生活’的理念传递给更多的消费者。”
阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示：“作为连接十亿级用户生态，千百万级商业生态的数字平台，我们既要确保自身成为一家健康可持续的公司，同时也有机会和广大的客户、合作伙伴一起，搭建一个绿色和可持续的新商业生态，这是一个历史性的新课题。‘减碳友好行动’是当中的重要一步，希望依托平台的数字技术能力和多元消费场景，共同为全社会减碳行动做出贡献。”
未来，雀巢作为“减碳友好行动”的品牌成员之一，将通过践行行动指南来验证低碳商业模式大规模发展的可能性，继续探索三大场景的减碳路径，帮助实现平台和全社会的减碳目标。
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*低碳商品：低碳商品与低碳标准的设立紧密相连，《指南》建议一款商品从源头孵化起就兼顾消费者的使用需求和减碳要求，让企业可以更整体地规划低碳商品的创新设计和规模化发展，兼顾到了企业的商业目标和减碳目标，让低碳商品的研发和运营更可持续性。
低碳营销：和普通商品一样，低碳商品上市后也面临着如何用各种方式进行营销的问题。低碳营销以低碳商品为核心，聚焦在推广、互动、回收等品牌与消费者产生关联的环节，一方面让低碳商品获得更多消费者的青睐，另一方面逐步提升消费者低碳心智、提升品牌力。
低碳物流：物流也是消费领域中品牌与消费者关联密切的环节。在《指南》中，低碳物流包括供应链、消费者物流、地网以及物流科技等全链路的业务版块和场景，让品牌可以形成自身低碳物流的一张大图，科学地、全局性地开展减碳物流。
山东商报·速豹新闻 记者 孙姮 李雨馨
