今天，麦当劳中国重磅推出全新鸡肉汉堡——麦麦咔滋脆鸡腿堡，带来超越想象的“咔滋脆”体验。麦麦咔滋脆鸡腿堡历经一年研发及筹备，金黄酥脆、香而不辣，将成为长期售卖的新一代明星级汉堡，进一步丰富麦当劳的鸡肉美味矩阵。为庆祝其诞生，麦当劳中国首次对外发行10万份数字藏品，每一份都独一无二、不可分割，消费者购买麦麦咔滋脆鸡腿堡即有机会获得，用潮流科技的方式，共同见证这一款明星美味的问世。
吃汉堡领数字藏品
吃个汉堡就能领数字藏品？7月13日，麦当拉新品麦当劳中国带来重磅新品——麦麦咔滋脆鸡腿堡，这是继麦麦脆汁鸡、板烧鸡腿堡、麦辣鸡翅等经典产品之后，麦当劳中国的又一明星级力作。
值得注意的是，始终不断探索新的营销及传播方式的麦当劳，还把这款新品带入了“元宇宙”，将消费者第一次吃到麦麦咔滋脆鸡腿堡的纪念，永久记录下来，成为独一无二的数字藏品，并可进行社交展示、分享。
7月13日10点30分开始，消费者通过麦当劳APP、微信小程序、支付宝小程序，使用 “到店取餐” 功能购买麦麦咔滋脆鸡腿堡，便有机会领取一份“咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品”。藏品总计发行10万份，每一份都独一无二、不可分割。
记者尝试领取后发现，整个流程十分简约。消费者扫码进入领取界面后，只需要通过手机号验证登陆，随后进行实名认证并输入领取码，最后就能获得这份独一无二的数字藏品。在领取之后，还可以生成为海报，在社交平台进行分享。
线上线下高度融合
伴随“元宇宙”概念提出和虚拟经济的发展，麦当劳创新运用潮流科技，将品牌资产延伸到数字世界，在数字世界与消费者产生新的连接，保持品牌年轻状态。
此次麦当劳数字藏品的发行规模在业内罕有，而且获取的方式也十分简单，只需在相关新品订单页面中根据提示进行相应操作即可。发行量大、领取门槛低——可以说，通过这次活动，麦当劳让更多普通消费者，有机会接触到“元宇宙”和数字藏品。
对于向所有人敞开大门、随时随地提供热而新鲜美食的麦当劳而言，“元宇宙”与数字藏品不是科技圈与艺术界的专属领域，也不是虚无缥缈的虚拟资产。作为麦当劳中国首个对外发行的数字藏品，此次发行的“咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品” 以虚助实，打通了产品购买到会员系统再到数字藏品平台的完整链路，实现了线下实体与线上虚拟的高度融合。
在这支时长5秒钟的动态数字作品中，麦麦咔滋脆鸡腿堡犹如巨星登台，层层美味展露无遗。麦当劳结合视觉与听觉，将难忘的“咔滋脆”体验定格在了数字藏品中，为品牌与消费者构建了一个不可复制的专属联结，将消费者的麦当劳美味体验，拓展到了更广阔的空间。
双重复合“咔滋脆”体验
“美味印刻在麦当劳的DNA中。麦当劳中国在了解本土消费者口味及生活方式的基础上，不断推陈出新，在鸡肉领域不断布局，打造了包括麦麦脆汁鸡、板烧鸡腿堡、麦辣鸡腿堡、麦辣鸡翅等多种标志性拳头产品。”
麦当劳中国首席执行官张家茵表示，“今天，麦麦咔滋脆鸡腿堡终于在全国超4,700家麦当劳餐厅和大家见面，让喜爱脆口感但不吃辣的炸鸡汉堡爱好者，有了更多选择。我们相信，它有实力成为新一代的经典鸡肉汉堡，也期待它能赢得更多新用户。“
麦麦咔滋脆鸡腿堡代表着对“脆”的定义，达到了一个新高度。通过将薯粉与小麦粉创新组合，它实现了无与伦比的双重复合“咔滋脆”体验，同时口感清爽干脆不油腻，即使经过30分钟外送，依然能保持上乘表现。除此之外，麦麦咔滋脆鸡腿堡还选用了众多高品质食材，包括超大块去骨鸡腿肉、新鲜罗马生菜和大片番茄、奇亚籽面包、花生沙拉酱，再配合专属的立式盒装，向美味爱好者提供多层次的味觉、视觉体验。
