反垄断大旗下，零售电商行业危机与生机并存，充斥着无数变量。
随着第一梯队生变，“抖快”强势崛起和市场转入存量竞争，零售电商业开启“群雄割据”时代。历史上“春秋五国”和“战国七雄”的终极目标是争霸，而业内认为，通过差异化的运营策略，电商巨头将演变为共存发展的格局。
电商巨头加速洗牌 “一超多强”变为“群雄割据”
知名电商分析人、海豚社创始人李成东近日在其年度演讲上指出，零售电商正在从“一超多强”转变为“群雄割据”的局面，巨头加速洗牌。
梳理2018年-2021年海豚社·中国零售电商TOP10排行榜，记者发现，在市场份额前三名中，“阿京拼”暗流涌动：阿里巴巴长期占据龙头位置，2021年GMV高达8.5万亿元（人民币，下同），但市场份额从2018年的69%下滑至52%，巨头的虹吸效应正在减弱；京东GMV市场份额常年稳定在20%左右；拼多多市场份额从2018年的5%跃升至2021年的15%，快速缩小与第二名的差距；
同时，“抖快”的崛起彻底改变了电商头部梯队。字节电商和快手电商在2019年首次进入TOP10阵营，两年后已分别升至第四和第五位。值得注意的是，2019年字节电商和快手电商GMV都不足千亿，而2021年字节电商和快手电商GMV分别为8000亿元和6840亿元，增幅高达十几倍，按照现有增速，未来或有机会挑战拼多多的市场地位；
图片来源：海豚社丨新消费新国货
在TOP10排行榜中，番位竞争激烈，后浪推前浪的故事不断上演，但京东始终坐稳“第二把交椅”。李成东指出，在寒冬之下，京东能连续三年保持25%-35%的营收和用户增长，归功于其强大的供应链能力。京东围绕“商品供应链+物流供应链”构建了整套供应链基础设施，在自营商品达到900万SKU的基础上，将库存周转天数降至31天，领先于国际零售巨头亚马逊和沃尔玛。
唯品会亦一直保持稳定地位，创立13年来，只专注于特卖市场和服务，GMV逐年增长，与追赶者拉开身位。2018年到2021年四年时间，整个行业起伏不断，电商榜单中，有旧平台消失，也不断有新平台涌入，期间唯品会一直在前排，目前已成为国内最大的特卖平台。资深互联网观察家丁道师评论道，“唯品会这种慢公司真的是在做时间的朋友，虽然没有进入行业顶尖阵营，但一直在一线阵营稳扎稳打，且依然保持增长。
当然，也有失意者。苏宁易购饱受大股东债务危机困扰，GMV在2021年同比大跌40%，从TOP5梯队滑落；微拍堂、云集、环球易购、美莱网等曾经风光一时的电商先后跌出前十。
值得注意的是，在阿里巴巴释放出部分市场份额，以及京东份额不变的情况下，TOP10的市场份额分布较过去变得更加均衡。除了拼多多份额增至15%以外，字节电商和快手电商的份额从2019年的0.37%和0.55%，分别增至2021年的5%和4%。
与之对比的是，eMarketer数据显示，2021年美国零售电商行业依然是“一家独大”——亚马逊掌握了41.4%的份额，第二名沃尔玛只有7.2%。应该说，中国的零售电商头部阵营出现了一种全新的趋势，多方势力拉锯，也带来更多变数。
山东商报·速豹新闻网 记者 白鑫燚
