10月11日，青岛纯生·天空音乐节于山东济南开唱。青岛啤酒携手大波浪、五条人等众多明星乐队，用音乐与畅饮，带给乐迷新潮体验的愉悦假期。记者注意到，青岛啤酒近年来持续发力品牌年轻化，音乐节成为其深耕重点之一，本次音乐节，青岛啤酒系列产品与轻零果味苏打气泡苏打水携手亮相，成为了乐迷的标配饮品，青岛啤酒借此成功“出圈”。
多品类打造一站式体验
”这么多种啊。”一名乐迷在青岛啤酒展台前选购时发出感慨。他告诉记者，此前在参加一些音乐节时，酒水柜台所售产品品类相较单一，多为该品牌的主力产品，但像本次青啤多品类共同销售，还是第一次见。
据介绍，本次青岛啤酒带来了包括青岛纯生、奥古特、皮尔森、白啤等在内的多款产品。有乐迷表示，在感受音乐的同时，可以对青啤系列产品进行一站式全体验，不失本次音乐节的另一收获。
鲜活、率性、自由，青岛纯生与天空音乐节传达的精神内核不谋而合。区分于传统演唱会，在天空音乐节中，乐迷可以随心所欲选择心仪的歌手表演进行分时段观看，在疲倦之时，也可以避开人群随时择地休息。以音乐节为载体，青岛纯生正引领年轻消费者，打造一种全新的生活方式。
值得注意的是，作为本次音乐节压轴乐队，五条人拥有巨大人气，仁科与阿茂喜欢喝酒此前也为网友热议。本次演出，他们又一次在台上喝起了酒，阿茂面前摆放的便是青岛啤酒的白啤。
苏打水提供更多选择
对于喜欢饮酒、可以饮酒的乐迷来说，青岛啤酒的多款产品无疑成为了他们的“盛宴”，但驱车前往天空音乐节的年轻乐迷在活动开始之前却陷入了烦恼，“开车无法喝酒，如果不能一边畅饮，一边嗨歌，那么参加户外音乐节的乐趣自然会少了很多。”
然而在现场，年轻乐迷们便迅速找到了解决“负担难题”的答案：轻零果味气泡苏打水。据了解，这是一款由青岛啤酒新推出的苏打饮品，其最重要的特点就是0糖0脂肪0卡路里，让人们在畅饮的同时不必担心“甜蜜的烦恼”。
青岛啤酒相关负责人告诉记者，“轻生活，零负担”是轻零气泡苏打水所倡导的生活态度。轻装上阵，健康畅饮，这才是年轻人应有的精神面貌。搭乘“天空”号音乐航班，轻零气泡苏打水正与年轻消费者一同启航，共鸣起飞。
深耕音乐节成功“出圈”
记者了解到，近年来青岛啤酒持续发力年轻化。在品牌传播上，青岛啤酒做体育、音乐、事件营销：推出足球、篮球、马拉松、电音节、音乐节、尖叫之夜等线下活动;在线上借助网络直播、微博、抖音、小红书等传播平台与年轻消费者进行互动。
在此前发布的半年报中，青岛啤酒又首次提出“通过沉浸式全方位品牌推广模式持续提升品牌影响力”，进一步彰显了青岛啤酒以消费者体验为中心，打造新渠道、新场景，推动高质量发展的主攻方向。
音乐节作为一种年轻化的消费场景，亦是青岛啤酒深耕的重点。此前，青岛啤酒已经入驻草莓、ISY电音节等多个场景。本次天空音乐节，青岛啤酒系列产品成为乐迷手中标配，青岛啤酒成功“出圈”。
分析认为，出圈”并不令人意外，青岛啤酒正通过在音乐领域的不断探索，逐渐与年轻消费群体建立起情感连接，产生共鸣，打造更能激发年轻人青春活力的生活场景，展示品牌年轻化的积极态度。
