继2025年10月26日在沙特阿拉伯正式上市后，王老吉国际罐的海外布局持续提速——仅隔5天，10月31日，王老吉便借力第二十二届世界中医药大会的平台，在澳大利亚悉尼成功举办国际罐发布仪式，并与当地企业Valucky达成签约合作。
本次大会由澳大利亚中医药慈善基金会承办，广州医药集团有限公司、广州白云山医药集团股份有限公司为主合作单位，并得到了悉尼会议局和澳大利亚旅游局大力支持，吸引了全球24个国家和地区的800余名专家学者、政府官员、产业代表参会。
王老吉国际罐澳大利亚发布仪式现场
澳大利亚中药行业联合会会长马安阳，中国“人民英雄”国家荣誉称号获得者、中国工程院院士、国医大师、世界中医药学会联合会副主席张伯礼，世界中医药学会联合会副主席、菲律宾中医暨针灸学会主席郑启明，世界中医药学会联合会副主席兼秘书长李昱，广州中医药大学党委书记陈文锋，法国中国中医药中心副主席连增林，广药集团董事长李小军，广州王老吉大健康产业有限公司总经理方达锋，Valucky公司董事长张武功等嘉宾齐聚现场，共同见证王老吉国际罐悉尼发布，为品牌全球市场布局注入新动能。
国际罐正式亮相澳洲，东方健康哲学引领消费新潮
王老吉国际罐在悉尼正式发布，不仅向澳大利亚市场发出正式“入场信号”，更是其全球化进程中兼具行业认可与市场价值的重要进展。
王老吉国际罐亮相悉尼
当天上午，以“广药集团中医药创新发展与国际化战略研究”为主题的第二十二届世界中医药大会分会场中华老字号海外推广专题会（广药专场）于悉尼国际会展中心举办。
会上，多位重磅嘉宾围绕“中医药在全球健康领域的应用”展开沙龙对谈。
参会嘉宾进行沙龙对谈
张伯礼院士指出，要坚持文化自信，立足国内市场并依托国内企业数字化升级优势，用扎实证据、优质品质支撑出海，并肯定了广药集团在数字化转型中不断提升产品品质。
张伯礼院士在主题沙龙中发言
李小军分享了广药集团在海外全球健康领域的国际化战略布局。一是文化与品牌传播拓宽路径，跳出行业内单一话语。聚焦“东方健康哲学”，通过文化、艺术等多元形式融入更普适、年轻的话语体系，实现潜移默化传播。二是先进制造锚定高标准，夯实品质根基。推进数字化、智能化、绿色化转型，保障产品质量与工艺领先性。三是国际合作聚焦需求，共赢布局。聚焦当地社会健康问题，联合国内外科研机构，立足当地需求落地产业布局，同时广泛开展跨品牌合作，实现优势互补。目前广药集团市场布局不断完善，出海格局更加多元，国际战略日益清晰，未来将以更加开放的姿态拥抱世界。
谈及王老吉的国际化布局，他表示，“目前，王老吉产品已覆盖全球超100个国家和地区，连续五年位居全球植物饮料销量第一*，这不仅是产品的认可，更是东方味道与健康理念的广泛共鸣。我们特意采用年轻化、时尚化的设计语言，就是希望打破文化壁垒——让全球消费者在品味清爽饮品的同时，自然而然地接触东方健康哲学。中国品牌的出海不应止于产品输出，更要像《黑神话：悟空》那样，用全球青少年喜爱的方式讲好中国故事，让东方文化从‘被知晓’走向‘被热爱’，王老吉也将持续探索这样的文化传播新范式。”
李小军在主题沙龙中发言
方达锋表示，王老吉要去做让海外的本土、全世界人民都喜欢的东西，尤其是贴近年轻消费者群体，通过文化表达方式的转化，让世界的不同语言、不同种族的人接受、认可东方健康哲学。在197年的发展历程中，王老吉历经了“中药-凉茶-天然植物饮料”三次关键的演变，始终与时俱进，满足时代需求。近年来，“天然、健康、好喝”成了全球饮品消费的新主流，但海外消费者没有“怕上火”的概念。于是，我们推动品牌与品类“双升级”，以全新姿态融入全球健康饮品浪潮。
方达锋作王老吉国际化战略实践主题演讲
据了解，王老吉国际罐继今年8月于上海完成全球首发后，已先后登陆美国、德国、沙特阿拉伯和澳大利亚等海外市场，王老吉“东方健康哲学”的战略路径愈发清晰且立体。其中沙特市场的上市动作尤为亮眼——2025年10月26日，王老吉在《财富》全球论坛正式举办王老吉国际罐沙特上市仪式，并同步开展聚焦中东消费趋势的圆桌对话与产品深度品鉴会。通过“核心发布+深度互动”的组合形式，达成“产品落地+品牌价值传递”的双重突破。
王老吉国际罐受到与会嘉宾的一致好评
王老吉选择布局悉尼，背后有着清晰的战略考量：作为澳大利亚经济核心，悉尼的金融、制造与旅游产业高度发达，天然具备“本地高消费力+国际游客流量”的双重市场优势；同时，本地消费者对异域健康饮品接受度高，能助力王老吉快速形成“本地渗透+国际传播”的叠加效应。
广药澳洲出访团李小军、郑坚雄、方达锋等人在悉尼唐人街等繁华市区调研市场
此外，从市场反馈来看，王老吉澳大利亚市场布局成效显著，此前已进入澳大利亚本土Woolworths和Costco两大主流商超，核心渠道销量表现亮眼；在遍布悉尼的中餐馆、华人超市和亚洲超市都有王老吉经典红罐的覆盖。展望未来，WALOVI国际罐在澳大利亚正式上市之后，其天然植物健康属性契合澳洲本土消费者对日常饮品的“无添加、重健康”需求。
王老吉签约Valucky公司，澳大利亚消费者将喝到国际罐
活动现场，广州王老吉大健康产业有限公司与Valucky公司正式签约。
王老吉与Valucky公司签约
Valucky公司总部位于澳大利亚墨尔本，以饮品与健康产品为核心业务方向，业务范围覆盖贯穿亚太地区的进出口贸易、品牌营销及产品分销全链条，对澳大利亚消费者需求、市场合规要求及健康产品营销规律有着精准把握。同时，与当地政府机构及企业合作稳定，能够为业务落地与区域拓展筑牢基础。
Valucky公司仓库
王老吉携手Valucky公司，将紧扣澳大利亚“天然健康”消费需求，以“品牌赋能+供应链协同”为核心，实现优势共享，以拉动终端销售为核心导向，携手打造澳大利亚本土化健康消费生态，实现产品在澳洲健康消费场景的深度渗透的目标。
双方将在巩固亚洲超市、华人社区等既有优势渠道的基础上，进一步向全澳便利店、中餐馆及亚洲餐厅等场景渗透，并进入主流大型平台，构建全域覆盖的分销网络。
据悉，后续王老吉国际罐会上架Woolworths、Woozoo、Costco等本土主流平台，满足当地消费者对于健康饮品的消费需求。
Valucky公司首席运营官Derek hooper对合作前景表示期待，“王老吉作为连续五年全球销量第一的植物饮料，其‘天然健康’的产品理念与我们深耕的健康赛道高度契合。在健康消费升级的全球趋势下，王老吉国际罐具备独特竞争力。”
从20世纪初期的漂洋过海出现在美国街头，到2023年发布英文品牌WALOVI，再到今年8月在上海全球首发国际罐，以及今年以来在东南亚、中东地区、欧美地区和澳洲市场布局，王老吉正以WALOVI为品牌符号，以国际罐为出海新的产品梯队，在全球核心市场形成“多区域协同联动、全链路深度覆盖”的国际化布局。这一进程不仅让承载东方健康哲学的品牌触达全球多元化的消费者，更为中国品牌从“走出去”到“融进去”提供了示范样本。
*来源：弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司上海分公司；基于对全球植物饮料市场的研究；以2020年至2024年每年植物饮料销量计；植物饮料指以植物或植物提取物为原料， 经加工或发酵制成的液体饮料；于2025年5月完成调研。
